Согласно теории поколений, появившейся в США в начале 1990-х, исторические события формируют различные ценности и модели поведения у разных поколений. В том числе и в отношении денег.
Знание поколенческих особенностей помогает бизнесу создавать релевантные продукты, HR-специалистам — эффективно управлять разновозрастными командами, а людям — лучше понимать финансовое поведение родителей и детей.
В чем суть теории поколений
Теория поколений, разработанная американскими исследователями Уильямом Штраусом и Нейлом Хоувом в 1991 году, объясняет различия между возрастными группами через влияние исторических событий и социальных изменений, формирующих общие ценности и модели поведения у людей одного поколения. В России эта теория получила особый оттенок из-за уникального исторического пути страны, что сдвинуло временные рамки поколений здесь на 5–10 лет вперед.
Как тратят бэби-бумеры и иксы
Поколение бэби-бумеров (1944–1964 годы рождения) предпочитает традиционные финансовые инструменты — депозиты и наличные, а для операций выбирает личное посещение банка, с недоверием относясь к инвестициям из-за обесценивания сбережений в 1990-х. Иксы (1965–1983) выросли на рубеже тысячелетий, освоили банковские карты и интернет-банкинг, используют кредиты редко и предпочитают консервативные инвестиции, такие как облигации и депозиты.
Разница привычек миллениалов и зумеров
Миллениалы (1984–1995) одновременно копят на несколько целей, активно создают финансовую подушку и широко используют кредитные карты и рассрочки. Также они первыми начали инвестировать через мобильные приложения. Зумеры (1996–2010) наиболее активно применяют инвестиционные инструменты, в том числе ИИС с готовыми стратегиями, при этом проявляют осторожность к кредитам, предпочитая дебетовые карты и избегая займов, учитывая долговые проблемы своих родителей.
Источник: https://www.gazprombank.ru/pro-finance/lifestyle/finansovye-privychki-raznyh-pokolenij/