То, что реклама социальная — не снимает ответственности за ее размещение. Давайте вместе разберемся, как современная социальная реклама может корректно размещаться.
Кто может быть рекламодателем?
- физические лица,
- юридические лица,
- органы государственной власти,
- иные государственные органы и органы местного самоуправления,
- муниципальные органы, которые не входят в структуру органов местного самоуправления.
Как заключается договор?
По контрактной системе в сфере закупок товаров, работ, услуг для обеспечения государственных и муниципальных
нужд.
Обязательно нужно заключать договор на социальную рекламу Рекламораспространителям:
- которые распространяют рекламу в интернете;
- находятся на территории Российской Федерации;
- распространяют рекламу на принадлежащих им информационных ресурсах (сайтах, страницах сайта, информационных системах и/или программах для ЭВМ);
- являются владельцами онлайн-сервисов размещения объявлений, агрегаторов информации о товарах (услугах);
- доступ на чей интернет-ресурс в течение суток составляет более 200 000 пользователей.
Какой объем социальной рекламы обязателен к размещению?
- 5% годового объема рекламы;
- 5%, которые равны суммарному количеству пользователей сети "Интернет", что находятся на территории РФ и осуществляют доступ к соответствующему сервису размещения объявлений в сутки в течение года.
Кто будет следить за порядком размещения и объемом рекламы?
Некоммерческие юридические лица - операторы социальной рекламы.
Какой у них будет функционал?
- взаимодействовать с рекламодателями, рекламораспространителями, владельцами онлайн-сервисов размещения объявлений и/или владельцами агрегаторов информации о товарах (услугах), операторами рекламных систем;
- выявлять и отслеживать Рекламораспространителей, обязанных размещать социальную рекламу;
- запрашивать сведения о количестве пользователей у таких Рекламораспространителей;
- собирать и учитывать данные об объемах, способах, формах и средствах распространения рекламы в интернете Рекламораспространителями;
- заключать договоры на распространение социальной рекламы;
- организовывать распространение социальной рекламы;
- осуществлять учет социальной рекламы.
Если Рекламораспространитель находится на территории РФ, и доступ на его площадку в интернете составляет более 200 000 пользователей в течение суток, ему потребуется выполнить ряд обязанностей:
- направлять оператору социальной рекламы данные об объемах, способах, формах и средствах распространения рекламы;
- предоставлять сведения о количестве пользователей:
- распространять на принадлежащих ему информационных интернет-ресурсах социальную рекламу.
Владельцы агрегаторов информации обязаны установить одну из предлагаемых Роскомнадзором программ для определения количества пользователей.
Рекламораспространители вправе на основании договора предоставить оператору рекламной системы возможность распространять рекламу на принадлежащих им информационных интернет-ресурсах. Для этого рекламораспространитель сообщает о таком функционале оператору социальной рекламы.
На кого не действуют положения в части распространения социальной рекламы?
На сайты, которые не зарегистрированы в качестве сетевых изданий.
Как оформляется социальная реклама, которая распространяется в интернете?
- содержит пометку «Социальная реклама»;
- указан рекламодатель социальной рекламы;
- прописан адрес сайта / страницы сайта, где представлена информация о рекламодателе социальной рекламы.
Что не допустимо упоминать или прямо называть в социальной рекламе?
- конкретные марки (модели, артикулы) товаров;
- товарные знаки, знаки обслуживания и иные средства их индивидуализации;
- физические и юридические лица.
Упоминания о спонсорах в социальной рекламе не может превышать 5% рекламной площади (пространства).
Исключение:
- упоминания органов государственной власти, иных государственных органов, органов местного самоуправления, муниципальных органов, которые не входят в структуру органов местного самоуправления;
- социально ориентированных некоммерческих организаций,
- физических лиц, оказавшихся в трудной жизненной ситуации или нуждающихся в лечении, в целях оказания им благотворительной помощи.