Когда маркетплейсы только появились, всё было просто: завёз товар - продал товар. Но времена «поставил и забыл» давно прошли. И сегодня выигрывают не те, у кого самый низкий прайс, а те, кто умеет создавать внимание.
И вот важная новость: теперь внимание можно монетизировать напрямую.
Что случилось?
Приложение Wibes (дочка Wildberries & Russ) запускает новый способ монетизации -CPP (Cost Per Post). Перевожу с маркетингового на человеческий: авторам будут платить фиксированную сумму за посты с интеграцией брендов.
Работает схема просто:
- Бренд даёт продукт или ТЗ
- Автор публикует пост
- Получает фиксированную оплату вне зависимости от лайков, охватов и фаз Луны
Сейчас модель тестируется на блогерах и селлерах из ключевых категорий - одежда, косметика, декор. Но заявлено, что осенью 2025 года её откроют шире.
Почему это важно не только блогерам, но и продавцам?
До этого бренды либо:
- Платили блогерам напрямую (долго и дорого),
- Либо выкладывали контент в карточку товара и надеялись, что кто-нибудь его вообще посмотрит.
Теперь появляется официальный мост между селлером и автором контента, причём с понятной и фиксированной экономикой. Это значит:
- Селлеры смогут продвигать товары через UGC (контент от пользователей) быстрее и дешевле
- Блогеры получат гарантированный заработок, а не “давай бартером”
- Маркетплейс - рост конверсии и удержания аудитории
Такой win-win-win на рынке бывает нечасто.
Как селлеру готовиться к новой модели
Если вы думаете, что “это всё про блогеров, а я продаю полотенца” - спойлер:
полотенцам тоже нужна харизма.
Вот что нужно делать уже сейчас:
1. Соберите визуальную айдентику бренда. Чтобы любой блогер понял, как выглядит ваш стиль / оформление / позиционирование.
2. Продумайте набор товаров для интеграций. Не все SKU готовы к фитнесс-челленджу на камере.
3. Заложите бюджет на CPP. Как раньше закладывали на рекламу в карточке - теперь добавляйте строку “контент-интеграции”.
4. Готовьтесь стать рекламодателем, даже если вы не любите слово “реклама”. Потому что теперь это будет делаться в два клика.
Мой вывод
Маркетплейсы перестают быть просто витриной. Они превращаются в полноценные медиа-платформы, где контент = валюта. Кто научится не только продавать, но и давать инфоповод, тот выиграет рынок.
Я в агентстве GlobalSell давно говорю клиентам: товар можно скопировать за неделю, а бренд никогда. Запуск CPP-модели - ещё одно подтверждение.
Так что вопрос не «зайти ли в эту историю», а как зайти раньше конкурентов и занять лучшие позиции.
#маркетплейсы #Wibes #WB #монетизация #селлеры #контентмаркетинг #брендинг #ecommerce