Представьте ситуацию: вы закончили книгу. Радость длится ровно до того момента, пока не понимаете: о книге никто не знает. И тут приходит мысль: «А что, если отправить её блогеру с 50.000 подписчиков в запрещенной соцсети или на YouTube? Он как раз и расскажет обо мне миру!»
Но реальность часто жестче: блогер молчит, просит гонорар или делает отзыв «для галочки». И встает вопрос — а есть ли вообще смысл?
Разбираем, почему реклама у книжных блогеров — это рабочий инструмент, и делимся подводными камнями при заключении договоренности.
Что дают книжные блогеры автору?
Блогеры стали новой витриной книжного рынка. Их посты читают десятки тысяч людей, многие принимают решение о покупке книги именно по рекомендациям любимого обозревателя.
Что реально может дать сотрудничество писателя и книжного блогера:
- быстрый охват целевой аудитории;
- первые отзывы, которые повышают доверие к книге;
- шанс попасть в обсуждения и рекомендации.
Но важно понимать: блогер — это не волшебная палочка. Один пост редко делает бестселлер, а вот серия публикаций и правильно выбранные площадки уже могут положить начало для вирусности книги.
С какими трудностями столкнется писатель при работе с блогерами?
Начинающий автор часто идеализирует блогеров, но правда в том, что у каждого из них свои правила размещения рекламы.
Что может пойти не так:
- блогер может написать сухой отзыв без эмоций;
- блогер не захочет читать вашу книгу целиком;
- пост блогера потеряется в ленте, потому что его аудитории книга не зайдет.
Так что первое правило перед покупкой рекламы — трезво оценивать свои силы и ресурсы.
Как выбрать блогера и договориться?
Лучше искать не «самого большого», а того, чья аудитория пересекается с вашей. Например, если у вас подростковая проза — ищите блогеров из TikTok или Telegram, где живет эта аудитория.
На что смотреть при выборе:
- стиль отзывов — искренние или рекламные;
- вовлеченность аудитории в мнение блогера (комментарии, репосты, обсуждения);
- совпадение жанра книги и интересов самого блогера и его ЦА.
💡 Совет, чтобы сэкономить: напишите блогеру вежливое письмо, представьтесь, кратко расскажите о книге и предложите экземпляр. Иногда простое человеческое обращение работает лучше денег.
Есть ли смысл в блогерской рекламе вообще?
Да, если использовать её как часть стратегии, а не единственный инструмент.
Блогерский пост — это лишь старт: нужно продублировать его в своих соцсетях, собрать отзывы читателей, упоминать цитаты в описании книги.
Но бывает и так: отзыв блогера даёт моральную поддержку и первые рецензии. И это тоже важно — особенно для писателя, который впервые выходит к широкой аудитории.
В Клубе писателей «Лампа» мы как раз разбираем такие ситуации: где искать свою аудиторию, как договариваться с блогерами, как писать письма, от которых не откажут. Плюс — живое сообщество, мастер-майнды, лекции и поддержка коллег. Хотите не только писать, но и быть услышанными? Добро пожаловать в клуб писателей «Лампа» 👈🏻
***
Книжные блогеры — это не волшебная таблетка для вашей популярности, а инструмент, который работает только в связке с другими вашими шагами: активными соцсетями, клубами читателей, личным продвижением. И если подойти к рекламе у блогера осознанно, то книга получит шанс найти своего читателя.
👉🏻 А вы уже сотрудничали с книжными блогерами?