Sony Pictures заявляет, что аниме и игры станут движущей силой следующей волны интеллектуальной собственности
Sony Pictures Television официально заявила о стратегическом развороте в сторону аниме и видеоигр, рассматривая их как главные источники будущих влиятельных медийных брендов.
Председатель Sony Pictures Television Кит Лё Гой на MIPCOM в Каннах детально объяснил, почему эпоха доминирования комиксов Marvel и DC подходит к концу: хотя супергеройский контент не исчезает, его былое лидерство уступает место новым жанрам.
Смена лидеров поп-культуры
Sony намеренно выстраивает всю экосистему вокруг аниме и гейминг-брендов, используя собственные проекты – стриминговый сервис Crunchyroll (куплен у AT&T в 2021 году и объединён с Funimation) и глобальные ресурсы PlayStation, а также тесные связи с японской креативной индустрией. Большие вложения окупаются: «Demon Slayer: Infinity Castle» стал самым кассовым японским фильмом в истории.
С этим связано заметное снижение интереса к «устаревшим» франшизам: согласно свежим опросам, 29% американских зрителей аниме пришли в жанр именно из-за усталости от бесконечных продолжений и ремейков Marvel и DC. Выручка новых супергеройских фильмов за 2025 год просела на 24,9% в США и на 44,9% по миру относительно предыдущих частей. В то же время Sony владеет крупнейшей аниме-платформой – у объединённого Crunchyroll/Funimation уже 120 млн зарегистрированных пользователей в 200+ странах.
Практический подход Sony
В ближайшей перспективе Sony продолжит скупать перспективные медиа-активы: штаб-квартира в Японии «1000%» заинтересована в дальнейшем расширении, заявил Лё Гой. Компания видит особую ценность во франшизах, которые легко масштабируются на ТВ, кино, игры и музыку. Яркие примеры – успехи фильмов «Minecraft» и «Demon Slayer», а также качественные экранизации видеоигр, вроде «The Last of Us» (HBO) и «Twisted Metal» (Peacock).
Стратегия дистрибуции и агрегирования
Sony перестраивает подход к лицензиям и контрактам со стриминговыми сервисами: больше не требуются многолетние эксклюзивные права после завершения сериала. Краткосрочные сделки позволят быстрее распространять контент через независимые партнёрские площадки, не опасаясь «каннибализации» аудитории – современный рынок фрагментирован и работает по новым правилам.
Для специалистов рынка заявления Sony означают ускорение масштабных изменений: ведущий мировой медиахолдинг чётко обозначил приоритетные направления, где трудозатраты на запуск бренда компенсируются высокой гибкостью, вовлечённостью аудитории и потенциалом для мультиформатной монетизации.
