Друзья, знаете, в чём главная проблема современного шоу-бизнеса? Не в отсутствии талантов. Не в засилье автотюна. А в том, что границы между «быть знаменитым» и «быть позором» стёрлись настолько, что многие даже не замечают разницы.
«Любой хайп — это хороший хайп» — так думают те, кто готов на всё ради просмотров. Станцевать на фоне пожара? Легко. Оскорбить коллег? Без проблем. Спеть «кукареку» и купаться ню в болоте? Да запросто!
Именно так строит карьеру Марго Овсянникова - Я ЗВЕЗДА №1— протеже Филиппа Киркорова, бывшая участница «Дома-2» и главная скандалистка российского шоу-бизнеса.
Но на этот раз она перешла ту черту, после которой даже самые преданные фанаты требуют её «отменить». Потому что танцевать на фоне горящего здания, где эвакуируют людей — это уже не эпатаж. Это диагноз.
Давайте разберёмся: как девушка с «Дома-2» стала мемом всей страны, почему продюсеры отворачиваются от неё, и когда чёрный пиар перестаёт быть пиаром, превращаясь в простое отсутствие совести.
Танцы на пепелище: скандал, после которого требуют «отмены»
Начнём с того, что взорвало интернет буквально вчера.
Пожар в центре Москвы
Бумажный проезд, Москва. Горит здание, где располагаются редакции SHOT и MASH — крупнейших новостных каналов. Огонь на 7-м этаже, из окон валит густой дым.
К месту срочно прибывают:
- 23 единицы техники московского пожарно-спасательного гарнизона
- 88 пожарных и спасателей
Люди в панике эвакуируются из здания. Пожарные рискуют жизнями, тушат огонь. Дым стелется по улице. Сирены, крики, суета.
А на фоне всего этого кошмара...
«Скрр, пырр, дырр» на фоне трагедии
...стоит Марго Овсянникова и танцует.
Да-да, вы не ослышались. Пока пожарные борются с огнём, а сотрудников выводят из задымлённого здания, певица снимает контент.
Она ликует. Двигается в такт музыке. Делает свои фирменные движения. А её команда всё это снимает на камеру.
Свидетели происходящего были в шоке. Канал SHOT выложил видео с ликующей Марго — и интернет взорвался.
Комментарии под постами:
- «Это уже не эпатаж, это клиника»
- «Требуем отменить её немедленно!»
- «Как можно танцевать, когда люди в опасности?»
- «Филипп, ты это видишь? Вот кого ты продвигаешь!»
- «Перешла все моральные границы»
«Зашла не в ту дверь»?
В сети уже предположили, что Марго последует примеру своего покровителя Филиппа Киркорова.
Помните скандал с «голой вечеринкой»? Тогда Киркоров заявил, что просто «зашёл не в ту дверь» и уж точно не хотел никого обидеть.
Возможно, Марго скажет что-то вроде: «Я не знала, что там пожар», «Меня неправильно поняли», «Это вырвали из контекста».
Но проблема в том, что контекст здесь очевиден. На фоне — горящее здание. Вокруг — пожарные машины. А ты танцуешь.
И никакие оправдания этого не исправят.
«Кукареку» и 10 тысяч пародий: как мем заменил талант
Но чтобы понять, как мы вообще дошли до танцев на фоне пожара, нужно вернуться к началу. К тому моменту, когда Марго решила: «Талант не нужен. Главное — шум».
Песня, которая стала проклятием
Марго выпустила трек. Ну, назовём это треком. В нём она пропевает:
«Кукареку, скрр, пырр, дырр».
Всё. Это весь текст. Больше там ничего нет.
Видео под этот шедевр набрало свыше 10 тысяч пародий и ремиксов. Преимущественно в ироничном ключе.
Самый популярный мем: Марго поёт, сидя в желтке разбитого яйца на раскалённой сковороде. Пользователи шутят, что теперь боятся готовить яичницу, чтобы случайно не призвать Марго.
Понимаете иронию? Девушка хотела стать звездой. А стала мемом. Причём таким, над которым смеются, а не которым восхищаются.
«Смысла в кривляниях нет»
Продюсер Виктор Дробыш — человек, который вывел в свет десятки звёзд — высказался предельно жёстко:
«Есть эпатаж в стиле Леди Гаги, а есть тот, который демонстрирует Овсянникова. Смысла в таких кривляниях мало. Я не вижу там музыки, я не вижу там таланта и цельного образа. Все запомнят её „кукареку", и не более. Да и образ такой уже надоел многим».
Дробыш подчеркнул, что не воспринимает вокал Овсянниковой и предрёк ей недолгую карьеру, если она не изменит подход.
«Если исполнительница не изменит образ и не перейдёт на более серьёзный репертуар, её карьера в музыкальной индустрии может быть недолгой», — резюмировал продюсер.
Купание в болоте
Ещё один «шедевр» Марго — клип, где она предстала в откровенном наряде и купалась в болотистой воде.
Пользователей возмутили:
- Внешний вид звезды
- Необычная манера пения (читай: кривляния)
- Жесты, которые часть комментаторов сочла вульгарными
Марго пыталась объяснить, что это «искусство», что «если бы они книжки читали, то поняли бы смысл».
Но проблема в том, что никакого смысла там нет. Это не метафора. Не аллегория. Не художественный образ.
Это просто девушка, которая пытается шокировать любыми способами. Потому что другого инструмента для привлечения внимания у неё нет.
Филипп Киркоров и пять миллионов за дружбу
А теперь самый интересный вопрос: как она вообще попала в шоу-бизнес?
Протеже поп-короля
Марго активно позиционирует себя как протеже Филиппа Киркорова. В соцсетях она постоянно выкладывает фото с ним, намекает на совместные проекты, называет его своим «крёстным отцом» в индустрии.
Киркоров действительно продвигает её. Берёт на свои мероприятия. Даёт доступ к своим контактам. Помогает записывать треки.
Но вот вопрос, который волнует всех: почему?
Пять миллионов за парковку?
В сети ходят слухи, что Марго заплатила пять миллионов рублей за встречу с народным артистом и возможность быть в его окружении.
Сама Овсянникова это опровергает:
«Я плачу только за парковку. Она рядом с домом артиста платная. Я не даю денег за то, что выхожу в свет с Киркоровым и записываю с ним совместные композиции».
Но подписчики не верят. Слишком уж неравноценен обмен:
- Киркоров даёт ей доступ к своей славе, связям, медийности
- Она даёт ему... что? Скандалы? Мемы? Компрометацию собственной репутации?
Некоторые считают, что Киркоров просто экспериментирует. Проверяет, можно ли раскрутить абсолютно бездарного человека, если создать вокруг него достаточно шума.
И, похоже, эксперимент удался. Марго действительно знают. Правда, не как певицу. А как посмешище.
Пять конфликтов за один проект: когда черный PR становится единственным PR
Но давайте посмотрим на стратегию Марго. Потому что она абсолютно прозрачна.
Скандал за скандалом. Конфликт за конфликтом. Громкие заявления, провокации, оскорбления.
Только в рамках одного проекта — шоу «Мастер игры» на ТНТ — Марго умудрилась поссориться с пятью участниками. Пятью! За один сезон!
Конфликт первый: Аврора Киба
19-летняя Аврора Киба — молодая избранница Григория Лепса.
Марго, словно между делом, заявила в эфире:
«Мне птичка нашептала, что недавно Лепс появился на публике с другой женщиной».
Для Кибы это прозвучало как откровенная провокация. Её реакция была резкой:
«Если ты ещё раз откроешь рот и начнёшь делать то, что ты делаешь не только по отношению ко мне, а вообще ко всем здесь, — я начну общаться с тобой совсем по-другому!»
Марго невозмутимо: «Только не плачь, пожалуйста».
Конфликт второй: Ксения Бородина
Телеведущая Ксения Бородина вышла замуж за Николая Сердюкова. Свадьба была скромной — роспись в ЗАГСе и ужин в ресторане.
Марго не смогла промолчать и высмеяла свадебный подарок жениха — автомобильные шины.
«У Ксюши спросили: „А что Николай тебе на свадьбу подарил?" — и знаете, что она ответила? Шины. На. Машину. Господи, я хотела это не комментировать, но когда увидела... просто нет слов».
Одни обвинили Марго в зависти и грубом вторжении в личное пространство. Другие поддержали, назвав подарок странным.
Но вопрос не в подарке. Вопрос в том, зачем вообще это комментировать публично?
Конфликт третий: Ольга Бузова
Марго решила «провести границу» между собой и королевой гламура:
«Оля изначально врач? А, географ. А я по профессии артист. Я пою, танцую, играю».
Недвусмысленный намёк: кто из них «настоящий творец», а кто — случайный гость.
К музыкальному репертуару Бузовой Марго отнеслась снисходительно:
«Она любит говорить такие лёгкие фразы, которые всем понятны. И это вирусится. А я как что-нибудь ляпну — и все такие: „Что она несёт?" А если бы они книжки читали...»
Намёк понятен: Бузова для масс, а Марго — для интеллектуалов.
Правда, «интеллектуалы» почему-то не спешат записываться в её фанаты.
Конфликт четвёртый: Женя Ершов
Блогер Женя Ершов стал четвёртой жертвой языка Овсянниковой.
Марго обозвала его «балаболом» и припомнила прошлые отношения:
«Мне кажется, ты просто злишься. Потому что без Наташи Рудовой и Карины Кросс ты неинтересен».
Ершов взорвался:
«Если ты перегнёшь палку, то я сделаю так, что ты чуть ли не с психическим отклонением отсюда уйдёшь! Ты — просто конченая! Ничтожество! Проститутка будет мне тут что-то говорить?!»
Вот до чего доводит Марго людей. До того, что они теряют контроль и говорят вещи, за которые потом стыдно.
Конфликт пятый: Мариам Тилляева
Внучка первого президента Узбекистана Ислама Каримова, «принцесса Узбекистана» Мариам Тилляева.
Она назвала Овсянникову неискренней. Марго увидела в этом высокомерие:
«Любой бы, наверное, хотел родиться принцессой в королевской семье. Только я не очень поняла её манер: если мы тут никто, а она — принцесса. Мне неприятно, когда меня оскорбляют. Да, я из обычной семьи, но это не значит, что меня можно унижать».
Тилляева не осталась в долгу и выдала монолог уровня Шопенгауэра:
«Честно, я вообще не понимаю, куда меня жизнь привела. Я не думала, что окажусь в Марокко с вами, ребята, и с ней — в одной комнате. Я просто хотела быть в ООН, но как-то вот... оказалась здесь. Я зашла не в ту дверь».
«Звезда» из сплетен
Как точно подметили аналитики:
«Итак, „звезда" Марго родилась из сплетен, интриг и скандалов, это можно сказать точно. Конфликты почти на пустом месте намекают: дело не в агрессивном характере певицы, а в поиске чёрного пиара. Популярность, в понимании Овсянниковой, приходит ценой испорченных отношений с коллегами».
Но вот вопрос: не вернётся ли это ей бумерангом в будущем?
Продюсер Виктор Дробыш даёт чёткий ответ: вернётся.
«Если она не изменит образ и не перейдёт на более серьёзный репертуар, её карьера может быть недолгой».
Урок, который никто не хочет учить
Друзья, эта история — она не только про Марго Овсянникову. Она про целое поколение людей, которые считают, что «любой хайп — хороший хайп».
В современном шоу-бизнесе действительно работает принцип: «Пусть говорят плохо, лишь бы говорили».
Скандал привлекает внимание. Провокация даёт просмотры.
Марго как зеркало проблемы
Марго Овсянникова — это зеркало, в котором отражается болезнь современного медиапространства.
Когда важнее быть на слуху, чем быть талантливым.
Когда важнее эпатировать, чем создавать.
Когда важнее шокировать, чем вдохновлять.
И самое печальное: есть люди, которые это покупают. Есть подписчики, которые следят за её выходками. Есть каналы, которые пишут о её скандалах.
Потому что скандал продаётся. Скандал кликабелен. Скандал вирусится.
Но в долгосрочной перспективе скандал съедает самого скандалиста.
Друзья, а как вы считаете: есть ли граница, которую нельзя переходить ради хайпа? Или в современном шоу-бизнесе действительно работает правило «любой хайп — хороший хайп»? И самое главное: может ли человек, построивший карьеру на скандалах, когда-нибудь стать настоящим артистом?
Пишите в комментариях. Потому что история Марго Овсянниковой — это зеркало, в котором мы видим, чем стала современная поп-культура. И это зеркало показывает не самую приятную картину.