Российский performance-маркетинг переживает исторический момент: рынок вырастет на 35% до ₽1,9 трлн в 2025. Медиаинфляция замедлилась до 16% (против 24-45% в 2024).
Тренд №1: Retail Media — главный драйвер
Объем инвестиций вырастет с ₽515 млрд до ₽891 млрд (+73%). Это 46% всего рекламного рынка. Маркетплейсы контролируют 95% сегмента.
Почему это работает:
- Прямая связь показа с покупкой
- Данные о реальных покупках в real-time
- 70% покупателей ищут товар сразу на маркетплейсе
Внешний трафик: 80% предпринимателей используют Яндекс.Директ, VK Ads и блогеров для привлечения на WB/Ozon из-за роста стоимости внутренней рекламы.
Тренд №2: ИИ стал стандартом
64% МСП запустили AI-кампании (рост с 42% в марте). AI-персонализация дает +34% удержание клиентов, +29% конверсия.
Яндекс внедрил:
- YandexGPT для генерации объявлений
- Запуск рекламы без сайта
- ИИ-подсказки для таргетинга
- ЕПК с ИИ-оптимизацией (вышла из беты в апреле)
Тренд №3: Telegram Ads обязателен
Аудитория 85 млн в РФ. Новинка 2025: таргетинг по поисковым запросам. До 3 публикаций/день, до 10 изображений/объявление.
Видео растет
VK Видео генерирует 3,6 млрд минут просмотра/день. 93% маркетологов подтверждают рост ROI. 83% предпочитают short-form до 1 минуты.
Бюджеты 2025
Средний бюджет упал до 7,7% от выручки. Рекомендация: 10%.
По отраслям:
- B2B: 5-10%
- B2C: 10-20%
- Retail/E-commerce: до 20%
- SaaS: 15-50%
71% маркетологов увеличат бюджеты на инфлюенсеров. Social media ads — 40% цифровых расходов.
Privacy-First и аналитика
First-party data — новая валюта. Сквозная аналитика обязательна для средних и крупных компаний.
Что делать:
1. Инвестируйте в Retail Media — сегмент растет на 73%, забирает половину рынка
2. Диверсифицируйте платформы — не только Яндекс/VK, добавьте Telegram Ads, маркетплейсы
3. Внедряйте ИИ — YandexGPT, автоматизация креативов
4. Фокус на видео — short-form для соцсетей, long-form для Rutube/VK
#маркетинговыйдайджест