Когда я была ребёнком и путешествовала с родителями, мне запомнился один магазинчик с забавным рифмованным названием - Seven Eleven. Простое, звучное, и при этом уютное, будто придумано специально для того, чтобы туда хотелось заглянуть. А теперь, похоже, эти магазины могут появиться и у нас.
Что известно на данный момент?
Американская сеть 7-Eleven зарегистрировала в России восемь товарных знаков, включая фирменные зелёно-оранжевые полоски и логотип на бумажных пакетах.
Информация следует из базы Роспатента, также уточняется, что первые магазины могут открыться в 2026 году.
Согласно данным Роспатента, 7-Eleven подала заявки не только для производства и продажи товаров, но и для предоставления услуг виртуальных ресторанов и кафетериев. Это может означать, что компания рассматривает возможность запуска онлайн-доставки или даже метаверс-форматов.
Сейчас сеть насчитывает более 83 тысяч точек в 17 странах мира - от США и Японии до Таиланда и Австралии.
Почему бренды снова регистрируют товарные знаки в России?
7-Eleven не единственная иностранная компания, решившая зарегистрировать или обновить свои бренды в России.
- В начале октября Sony Group подала заявки на товарные знаки Walkman, Bravia и Xperia.
- Швейцарский холдинг Richemont (владелец Cartier и Van Cleef & Arpels) оформил 31 заявку на свои люксовые бренды.
- Аналогичные действия предприняли Starbucks, Chanel, Uniqlo, Bulgari и даже Lego.
Юристы объясняют этот тренд просто: регистрация товарных знаков - способ сохранить права и избежать судебных конфликтов, даже если компании пока не планируют возвращение на рынок.
Придет ли 7-Eleven к нам реально?
Пока официальных заявлений от головного офиса нет, и эксперты осторожно предполагают, что регистрация лишь подготовительный шаг. В условиях санкций и ограничений зарубежные бренды предпочитают действовать аккуратно, чтобы не спровоцировать волну политических реакций.
Однако есть вероятность, что сеть зайдёт в Россию через франчайзинг или партнёрскую структуру, как это уже делают некоторые западные бренды. Такой путь позволяет работать под известным именем, но с локальным управлением.
Моё мнение
Честно говоря, я была бы рада увидеть 7-Eleven у нас. У этой сети особая атмосфера - смесь комфорта, скорости и чего-то “домашнего”. И это “Seven Eleven”, которое так легко произносить, будто маленькая песенка, до сих пор вызывает у меня детские воспоминания о путешествиях и первых самостоятельных походах за чипсами и газировкой.
Но будет ли у компании шанс закрепиться на нашем рынке - вопрос открытый. Санкционные реалии пока не дают уверенности, что глобальные бренды смогут спокойно развиваться в России. Хотя кто знает, возможно, через пару лет мы будем брать кофе навынос не только в локальных сетях, но и в тех самых Seven Eleven, что когда-то казались такими далекими.
А вы что думаете на этот счет? Гостеприимно примем сеть у нас или продолжим ходить в наши сетевые магазины?