Бренд — это не про товар. Это про "с кем я".
Мы все хотим к своим.
Не важно, к каким — важно, чтобы были "свои".
Кто-то выбирает Nike, потому что «про движение».
Кто-то — Mercedes, потому что «статус».
Но дело не в шнурках или лошадиных силах.
А в ощущении: я часть этого мира.
И когда кто-то выбирает то же —
мы бессознательно думаем: он из наших.
Так работают бренды.
Они собирают не покупателей, а единомышленников.
Создают лагерь.
Где ты чувствуешь себя не один.
Где не надо объяснять, почему ты «за».
Потому что тебя поймут с полуслова — по кроссовкам, телефону, чашке в руке.
А потом начинается магия:
Когда кто-то критикует твой выбор —
это как будто задели не продукт, а тебя.
Ты включаешь защиту.
И вдруг у тебя находится 100 аргументов, почему iPhone — лучше.
Хотя никто и не просил.
Парадокс? Нет.
Это и есть сила идентичности.
Ты не просто носишь. Ты — часть идеи.
И вот почему бренды, которые умеют формулировать ценности — стоят дороже и любят крепче.
