H&M объявила о коллаборации с Гленном Мартенсом — бельгийским дизайнером, бывшим креативным директором брендов Y/Project и Diesel, а сейчас возглавляющим модный дом Maison Margiela. Анонс коллекции — 30 октября 2025 г.
Концепция коллаборации
Maison Margiela и H&M — это диалог между авангардом и масс-маркетом, где деконструкция — способ переосмысления стиля. Вместо очередного громкого тренда Мартенс предложил иной способ разговора о вещах: взять базу, деконструировать, изменить пропорции, переосмыслить контекст.
Коллекция интерпретирует «британский, аристократичный дух, основанный на формах, тканях и архетипах»: шотландский трикотаж, твид, шерстяные ткани.
Это легло в основу концепции кампании Гленна Мартенса: «Я хотел, чтобы кампания изобразила абсурдную группу людей, чтобы отразить тот факт, что архетипы коллекции весьма разнообразны. Поэтому идея семейного портрета показалась мне очень уместной».
Обзор коллекции
Коллекция H&M и Гленна Мартенса превращает бестселлеры из архива H&M и фирменные решения из истории дизайна самого Мартенса в новую классику, воплощая в себе:
- обработанный деним;
- плетёные и деконструированные трикотажные изделия;
- платья с принтами;
- верхнюю одежду на проволочной основе;
- «театральные украшения»;
- высокие сапоги до бедра;
- сумки, меняющие форму.
Эти вещи созданы для игры:
- Рубашки и брюки можно изменять по форме благодаря встроенной в их крой фольге и проволоке.
- Деним с крючками и петлями можно по-разному застёгивать, создавая необычные формы.
- Свитер косой вязки может быть как уютным, застёгнутым на пуговицы, так и открытым с видимыми плечами.
Линейка аксессуаров подчиняется той же логике: высокие сапоги до бедра, фаворит Y/Project, возвращаются; в то время как новая сумка — беспрецедентный дизайн, который Мартенс сохранил для Maison Margiela — может быть смята в неожиданные формы.
«Все разработано для того, чтобы вместить множество личностей, которые мы носим в течение одного дня».
Гленн Мартенс предлагает трансформировать одежду под разные ситуации: «Я думаю, что одна рубашка иногда может быть ответом на разные моменты дня — носите ее [как] свободную рубашку, чтобы пойти за покупками, но затем вечером вы подворачиваете ее, и вы готовы к вечеринке».
Что можно взять на заметку?
i. Ваш гардероб — это архив идей. Мартенс берёт «бестселлеры» H&M и трансформирует их, можно также посмотреть на свои вещи: как можно их изменить?
ii. Множественность функций. В коллаборации представлены вещи с несколькими вариантами носки. Примерьте свою одежду по-новому: рубашка может стать топом, пиджак — платьем. Попробуйте найти неочевидные сочетания.
Если вам интересны приёмы необычной стилизации базовых вещей — дайте знать в комментариях :)
iii. Индивидуальность через форму. Гленн Мартенс делает акцент на крое изделия. Следите за формой и посадкой одежды. Подробнее о деталях, влияющих на цельность лука, писали в прошлой статье.
Проще говоря: пересмотрите свой гардероб, экспериментируйте с комбинациями и помните — главное не цена вещи, а то, как она сидит и как вы её носите.
Делитесь в комментариях:
— Как вам коллаборация H&M и Maison Margiela?
— Присмотрели какую-то вещь из коллекции или вдохновились на необычную стилизацию уже имеющихся вещей?
Кстати, собрала лонгрид о Maison Margiela и его философии. Взгляд Мартана — манифест всей современной моды, включая эту коллаборацию.
Следите за обновлениями и оставайтесь с IDN — здесь мы говорим не о трендах, а о смыслах: о моде как языке идентичности и внутреннего кода.
⎯⎯⎯⎯⎯⎯⎯⎯⎯⎯⎯⎯⎯⎯⎯⎯⎯⎯⎯⎯⎯⎯⎯⎯⎯⎯⎯⎯⎯⎯⎯⎯⎯⎯⎯⎯⎯
#IDN #осознанныйстиль #MaisonMargiela #GlennMartens #ГленнМартенс #HM #мода #стиль #коллаборация #авангард #деконструкция #YProject #Diesel