Бренд уходовой косметики The Ordinary запустил кампанию «Периодическая таблица красоты», цель которой — обратить внимание на вводящие в заблуждение термины в индустрии. Вместо химических элементов в таблице — 49 маркетинговых слов и фраз, часто используемых для продвижения косметики, но не имеющих под собой научного обоснования.
Проект сопровождает сюрреалистичный видеоролик: школьный класс, словно под гипнозом, повторяет популярные интернет-тренды ухода за кожей — от «ледяных роликов» до «утреннего обновления кожи». При этом ученики озвучивают «элементы» таблицы под движения, вдохновленные техниками массажа. В финале один из них снимает повязку с глаз, символизируя осознание маркетинговых ходов.
Как показали исследования, более половины покупателей в Великобритании (51%) склонны доверять продукту, если он описан как «люксовый», а каждый десятый потребитель в США готов заплатить на $75 больше, если в составе заявлены «редкие ингредиенты». По мнению авторов проекта, такие факты подчеркивают необходимость честного и понятного языка в рекламе.
«Это сыворотка правды, которую индустрия избегала десятилетиями», — заявили в креативной студии Uncommon, разработавшей кампанию. В The Ordinary добавляют: потребители имеют право знать не только, за что они платят, но и какие слова на упаковке — не более чем эффектные лозунги.