О бренде
ТМ «Werwolf» (Екатеринбург) — российский бренд одежды для активного образа жизни, основанный в 2018 году. Бренд уверенно присутствует на рынке уже 7 лет, создавая функциональную, технологичную и эстетичную одежду для активных людей.
Всё начиналось с небольших объёмов — около 3 000 изделий в год.
Сегодня бренд выпускает более 45 000 изделий в год, и этот рост напрямую связан с системной работой и партнёрством с компанией «Волентекс».
Марина Неугодникова, генеральный директор ТМ «Werwolf»: «Мы росли вместе с Волентекс. С каждым сезоном расширяли ассортимент, добавляли новые ткани, делали шаг вперёд по качеству. Сегодня мы уверенно стоим в нише функциональной одежды для активной жизни».
Спикеры кейса
Марина Неугодникова — генеральный директор ТМ «Werwolf». Отвечает за стратегию, позиционирование и концепцию коллекций.
Анна Афанасьева — дизайнер ТМ «Werwolf», отвечает за конструктивную и технологическую часть коллекций, выбор тканей, многослойность и тестирование.
Анна Афанасьева: «Каждая коллекция «Werwolf» — это отлаженная система, где ткани, крой и цвет говорят на одном языке. И это возможно только благодаря партнёрству с «Волентекс».
Ключевые достижения бренда
7 лет на рынке.
Рост производства с 3 000 до 45 000 изделий в год.6 лет подряд в производстве — модель брюк “Shark Liht”, любимая покупателями.
Все коллекции выполнены в едином цветовом решении, цвета изделий легко комбинируются и сочетаются между собой благодаря работе с одним поставщиком тканей — текстильной компанией «Волентекс» .
Основная работа по новой коллекции идёт по тканям на заказ — с индивидуальной проработкой состава, отделок, пропиток и веса под конкретные изделия.
«Только так можно создать одежду, которая выглядит стильно и при этом работает по функционалу — защищает, дышит, греет и служит долго».
Концепция бренда
«Werwolf» — это одежда для современного мужчины с активной жизненной позицией. Он ценит в одежде универсальность и комфорт, хочет быть мобильным.
"Мы создаём функциональные костюмы, в которых можно работать, путешествовать, гулять с детьми или идти в горы. Одежда должна успевать за человеком — и по стилю, и по возможностям".
Многослойная система и подбор тканей
Совместно с направлением OUTTEX (Ткани для туристической экипировки и одежды для активного отдыха) компании «Волентекс» бренд разработал систему многослойности — от базового слоя до защитного, где каждый слой выполняет свою роль и дополняет остальные.
Анна Афанасьева: «Каждый слой должен работать на комфорт человека: отвести влагу, сохранить тепло, защитить от ветра и осадков. Тогда комплект действительно “работает”».
Совместная работа с «Волентекс» / направлением OUTTEX – Ткани для туристической экипировки и одежды для активного отдыха
ТЗ на ткани поступает от дизайнерского отдела «Werwolf».
ТК «Волентекс» разрабатывает ткани на лучших фабриках Китая под задачу — на заказ, с корректировкой веса, цвета, состава и отделок.
Производятся малые отрезы для тестирования, далее утверждаются партии. Благодаря одному поставщику обеспечивается стабильность цвета и свойств по всем коллекциям.
«Работа с одним поставщиком позволила нам добиться не только стабильного качества, но и визуальной целостности бренда — наши изделия легко узнаваемы по цветовой палитре и фактуре тканей».
Проверка и тесты
- «Werwolf» тестирует ткани и изделия в реальных условиях:в походах, путешествиях, при активном спорте;
- проводится тест на влагу, прочность, усадку, воздухопроницаемость;
изделия проходят носибельные испытания до запуска партии, - все результаты обсуждаются совместно с поставщиком и учитываются при корректировках.
Топовые модели и ткани
Артикулы тканей OUTTEX, ставшие базой для серии ключевых изделий коллекций ТМ «Werwolf»:
- 8310044 Ткань Софт-шелл RENGER бондированный флисом - 280 T/SP 95/5 г/к TPU ВО — куртка и брюки "Extreme",
- 8310047 Ткань плащевая WALKER микро р/с - 160 N/SP 96/4 г/к ВО – Рубашка - ветровка мужская "Discovery",
«Брюки “ Shark light ” стали эталоном для нас и наших покупателей. Мы шьём их уже шесть лет, потому что это — практичный, продуманный и по-настоящему любимый продукт».
Технологические инновации и экотренд
«Werwolf» использует:
- ТPU-мембраны с высокой паропроницаемостью;
- Teflon и DWR для защиты от влаги и загрязнений;
- UPF и AntiBacterial отделки для защиты от солнечных лучей и микробов
трикотажи и флисы с улучшенным влагоотводом; - рециклированные волокна (переработанный полиэстер);
- нейлоновые, смесовые ткани и рип-стоп для повышенной прочности.
Результаты сотрудничества с «Волентекс»
«Волентекс стал для нас не просто поставщиком, а технологическим партнёром, который помогает развивать продукт и бренд».
Ключевые выводы кейса
«Werwolf» × OUTTEX — пример синергии дизайна, технологий и надёжного снабжения.
Благодаря сотрудничеству с Текстильной компанией «Волентекс» бренд:
- систематизировал производство,
- перешёл на систему закупки тканей под заказ,
- сформировал устойчивую систему многослойности,
- увеличил объёмы в 15 раз,
- укрепил репутацию надёжного outdoor-бренда.
«Мы доказали: российский рынок способен выпускать одежду, которая не уступает европейской по технологиям, но ближе по духу и задачам к нашему потребителю».