Вы тоже это заметили? Вот я, например, всё реже открываю поисковик. Захотелось узнать, чем отличается кето-диета от палео. Раньше я бы вбил запрос в Google, прошел по 3-5 ссылкам, пытаясь сопоставить противоречивые данные от разных блогеров. Теперь я просто спрашиваю у ИИ: «Объясни разницу между кето и палео диетой, как для пятилетнего». И через 10 секунд получаю структурированный, простой ответ. Удобно? Не то слово!
Оказывается, я не одинок. Целый мир переживает тихую, но настоящую революцию наших привычек. Международные аналитики подтверждают: во второй половине 2025 года мы массово начали предпочитать ИИ-сервисы вроде ChatGPT традиционным поисковикам. И последствия этого уже видны невооруженным глазом.
Цифры, которые всё говорят сами за себя
Давайте посмотрим на данные, и у вас самих сложится полная картина. Трафик, который поисковики like Google и Яндекс отправляли на сторонние сайты (этот показатель называется «реферальный»), упал на 25% за год. Представьте: каждый четвертый клик просто испарился!
Особенно сильно просели запросы в сфере науки, образования и здоровья. Раньше, чтобы разобраться в симптомах или найти материал для реферата, мы листали десятки страниц. Теперь ИИ выдает готовый, сжатый ответ. Зачем куда-то переходить?
Но самая показательная цифра вот это: 69% всех поисковых запросов теперь завершаются прямо в интерфейсе поисковика или чат-бота. В 2024 году таких было 56%. Мы становимся ленивее? Нет, мы становимся эффективнее. Зачем совершать лишнее действие, если ответ уже перед тобой?
А что же новостные сайты? Им приходится туго
Тут картина еще драматичнее. Количество переходов на новостные ресурсы упало с 2,3 до 1,7 миллиарда. И это логично. Зачем заходить на сайт газеты и продираться через рекламу, если можно спросить у ИИ: «А что в мире случилось за сегодня? Кратко, главное». И получить выжимку.
При этом спрос на новости никуда не делся — он просто переместился. Количество новостных запросов в ChatGPT выросло на 212%! Пользователи уже поняли, что можно попросить нейросеть не просто дать ссылку, а проанализировать событие, сравнить точки зрения или составить хронологию.
Кто виноват и что делать? Мнение
Лично я вижу в этом не катастрофу, а естественную эволюцию. Интернет повзрослел. Раньше он был гигантской, плохо структурированной библиотекой, где нам самим приходилось искать нужные книги. Теперь у нас появился умный библиотекарь, который не только находит информацию, но и сразу ее конспектирует.
Для нас, пользователей, — это благо: скорость, удобство, концентрация на сути.
Для бизнеса, построенного на трафике из поиска, — это вызов. Прежняя модель, когда сайты боролись за место в топе выдачи, чтобы получить клики, трещит по швам. Нужно придумывать что-то новое. Возможно, создавать такой уникальный контент, который ИИ не сможет просто так пересказать. Или интегрировать ИИ в свои сервисы, как это уже делает Яндекс, аудитория которого ИИ-ответов превысила 13 миллионов человек в день.
Что нас ждет завтра? Несколько мыслей напоследок
- Поисковики не умрут, но изменятся. Они уже перестают быть просто «указателями». Они превращаются в универсальных собеседников-ассистентов. Битва теперь идет не за самые релевантные ссылки, а за самые точные и полезные ответы.
- Возрастет ценность экспертизы. Если ИИ может пересказать новость, то уникальное мнение, глубокий анализ, живое интервью — это то, что останется за человеком.
- Мы станем больше доверять (и проверять) ИИ. Как в истории с поиском пропаганды наркотиков в книгах — ИИ становится не просто помощником, а фильтром и модератором. Это накладывает огромную ответственность на создателей моделей.
Так что да, мы наблюдаем конец эпохи. Эпохи бесконечного кликабельного серфинга. На смену ей приходит эра диалога. Эра, где мы не ищем информацию, а просто спрашиваем. И, честно говоря, мне в этой новой эре нравится.
