Не так давно ведение персонального блога представлялось идеальной работой: делишься увлечениями, находишь единомышленников, обретаешь известность и получаешь щедрые предложения от крупных брендов.
Это казалось честным и прибыльным: продвижение бренда приносило больше просмотров, а полученные средства покрывали расходы на создание контента. Для большинства блогеров это был единственный источник дохода.
И зачем было искать что-то еще? Все силы уходили на собственные съемки, сотрудничество с брендами, участие в их мероприятиях.
Ситуация кардинально изменилась после введения ограничений на рекламу в запрещенных социальных сетях. Многие инфлюенсеры, лишившись основного дохода, вынуждены были продавать недвижимость.
- Ранее, реклама в Instagram* (принадлежат компании Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена в РФ.), где было много пользователей и легко попасть в подборки, приносила наибольший доход.
В эпоху расцвета платформы поддержкой брендов занимались не только блогеры, но и знаменитости.
По данным AdinBlog, в 2024 году больше всего на рекламе заработала Ксения Собчак – около 37 миллионов рублей.
Ксения Бородина отстала ненамного, заработав около 30 миллионов.
Павел Воля получил 8 миллионов, но для этих знаменитостей доход от рекламы в этой соцсети не был основным.
Ида Галич, напротив, приобрела популярность именно на этой платформе, и ее рекламный доход в 2024 году составил 13 миллионов.
Небольшие блогеры, снимавшие распаковки, также получали доход с рекламы, представляя товары с маркетплейсов. Вместе с ними пострадали и продавцы, чьи товары обозревали на камеру.
С 1 сентября 2025 года в России запрещена реклама на ресурсах нежелательных организаций, а также заблокированных по закону об информации. Ответственность возлагается на рекламодателей и распространителей рекламы.
Чтобы не остаться без дохода, блогеры могут продвигать товары и услуги в Telegram, «Яндекс Дзене» и VK. Однако Telegram имеет более узкую аудиторию, а «ВКонтакте» и «Дзен» выплачивают деньги, только если контент соответствует установленным критериям.
Еще один вариант – создание и продажа собственных товаров или услуг. Некоторые блогеры заранее открыли свой бизнес для получения пассивного дохода.
Например, Злата Панченко, фуд-блогер из Екатеринбурга, смогла преобразовать свою аудиторию в базу клиентов. От рекламы в Instagram она зарабатывала до 90 тысяч рублей в месяц, а от работы фотографом – до 300 тысяч. Сейчас она запустила онлайн-курс по съемке еды и кулинарный клуб.
Карина Нигай, модный блогер, зарабатывала на рекламе в Instagram около 18 миллионов рублей в год. После введения закона она была вынуждена продать свой недостроенный загородный дом за 142 миллиона рублей.
Валерия Чекалина, известная как Лерчек, также выставила на продажу свой дом площадью 400 квадратных метров.
Официальная причина, по ее словам, – негативные воспоминания. Однако настоящая причина, скорее всего, – проблемы с законом.
- — принадлежат компании Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена в РФ.