Европейский туризм не просто восстановился после пандемии — он вышел на новую орбиту. По итогам 2024 года в объектах размещения стран ЕС зафиксировано 3,021 млрд ночёвок, что на 2,7% больше, чем годом ранее. Этот результат превосходит уровень 2019 года и подтверждает: инфраструктурные инвестиции, расширение авиамаршрутов и рост внутрирегиональной мобильности сделали своё дело. Европа вновь закрепилась в статусе одного из самых привлекательных направлений в мире.
Где вырос спрос и за счёт кого
Драйвером рынка стал внутренний туризм — на него приходится 51,9% всех ночёвок (около 1,57 млрд). Путешествия «близко к дому» остаются удобным и предсказуемым форматом: от озёр и гор до культурных маршрутов выходного дня. Международные поездки обеспечили ещё 48,1% спроса (примерно 1,45 млрд ночёвок). Из них 61,6% — перемещения внутри ЕС, 21,3% — гости из соседних не-ЕС стран, а 16,4% — дальние рынки: Северная Америка, Азия, Латинская Америка, Океания и Африка.
Такое распределение потоков делает отрасль устойчивее: при ослаблении одного канала (например, дальнего перелёта) спрос подхватывает другой — внутрирегиональный.
Лидеры и исключения на карте Европы
Не все страны росли одинаково, но общий вектор — вверх. Кипр, Мальта, Латвия и Польша показали двузначную динамику — около +14%. Ставка на доступность, событийный календарь и точечные вложения в инфраструктуру сработала. Классические «магниты» Средиземноморья — Италия, Греция, Испания — прибавили около +4%, опираясь на длинный сезон и силу туристического бренда.
Были и умеренные просадки: Финляндия около −0,7%, Франция около −0,6%. На такие колебания влияют погода, курсовые колебания, операционные факторы и геополитический фон. Бельгия и Швеция сохранили стабильность — порядка +0,3%.
Как меняется структура размещения
Преимущество по-прежнему за отелями — 62,8% всех ночёвок. Это объясняется привычной комбинацией сервиса, расположения и инфраструктуры. Краткосрочная аренда занимает 23,7% — формат апартаментов и шале продолжает набирать обороты за счёт гибкости и «локального» опыта. Ещё 13,5% — кемпинги и глэмпинги: устойчивый тренд на отдых на природе поддерживает спрос от побережья Адриатики до винодельческих регионов Франции.
Почему рост продолжится
- Связность и логистика. Шенгенская мобильность, лоукост-перевозчики, развитие железнодорожных коридоров и мультимодальных пересадок снижают барьеры для путешествий.
- Сезонная диверсификация. Событийный туризм — спорт, концерты, фестивали — перераспределяет потоки на «плечи» сезона, выравнивая загрузку.
- Инвестиции в продукт. Реновация номерного фонда, «зелёные» сертификации, цифровые сервисы бронирования и навигации делают поездки комфортнее и прозрачнее.
- Экотренд и активный отдых. Растущая популярность кемпингов, треккинга и природных маршрутов даёт рост не только курортам, но и региональным дестинациям.
Риски и как с ними работают
Главные вызовы — овертуризм и экологическая нагрузка в отдельных точках притяжения. В ответ города и регионы вводят инструменты управления: стимулируют поездки в низкий сезон, ограничивают посещаемость «узких мест», продвигают альтернативные маршруты и развивают инфраструктуру «последней мили». Для бизнеса это означает более предсказуемое планирование загрузки и спроса, для туристов — больше вариантов вне привычных «мейнстрим» локаций.
Что это значит для путешественников и отрасли
Для туристов — больше выбора и сценариев на любой бюджет: от «коротких» поездок по соседним регионам до сложных маршрутов с несколькими странами. Для отрасли — подтверждение устойчивого тренда: 3,021 млрд ночёвок и +2,7% год к году — это новая точка отсчёта, а не разовый всплеск.
Итог
Европа уверенно удерживает позицию топ-направления: сильный внутренний спрос, возвращение дальних рынков и разнообразие размещения создают фундамент для продолжения роста в 2025–2026 годах. При грамотном управлении потоками и акценте на устойчивость выигрывают все — города, бизнес и сами путешественники.
Подписывайтесь на наш телеграм-канал, чтобы не пропустить свежие новости из мира инвестиций. Или следите за новостями на странице в ВК.