В мире, где бренды борются за наши сердца и кошельки, один символ решил бороться за наши нервы. Челябинская психоневрологическая больница не просто создала маскота, а застолбила на него права для целой экосистемы медицинских услуг. Отныне «Кукух» — это не просто птица, а будущий бренд телемедицины, реабилитации и даже медсестер на дому.
Персонаж, который перевернул «кукушку» с ног на голову
Представьте: у вас стресс, тревога, бессонница. Вы открываете приложение телемедицины, а вас встречает... симпатичная кукушка в белом халате. Не та, что намекает на неисправность в голове, а та, что это исправляет.
Главный психиатр региона Михаил Козлов взял негативный стереотип и превратил его в цифровой инструмент поддержки. Он лично участвовал в разработке и даже предложил нейросети для этой цели свой портрет.
— С чем чаще всего ассоциируются расстройства психики? С кукушечкой. Поэтому наш маскот — такой замечательный кукух, это изначально мужчина, мальчик, — поделился Михаил Козлов. — Я лично сам туда загружал фотографию. Вот этот в белом халате — некое прочтение образа главного врача. Позже появились и другие. Здорово, что у нас это получилось, мы на этом не остановимся. Наверняка мы разработаем, придумаем и запустим ещё какие-то образы.
Имена для пернатых сотрудников будут выбирать дети, для которых скоро запустят конкурс.
«Кукух» — это не просто маскот, а полноценный медицинский бренд. В случае успешной регистрации больница получит эксклюзивные права на использование символа для:
💻 Телемедицины
🏠 Услуг медсестер на дому
🎨 Реабилитации и терапии
🩺 Консультаций и обследований
Этот случай доказывает: интеллектуальная собственность в медицине — это не про бумажки, а про стратегию. Челябинская больница регистрирует не просто бренд, а целую философию доступной и современной психиатрической помощи.
И если этот милый Кукух поможет хотя бы одному человеку без стыда обратиться за помощью, значит, его товарный знак стоит дороже любого бренда.