Navboost — это система машинного обучения Google, которая использует данные о взаимодействии пользователей с результатами поиска (SERP) для корректировки ранжирования в реальном времени.
Navboost — ключевая система ранжирования от Google, функционирующая с 2005 года. Она изучает поведение пользователей на страницах результатов поиска, чтобы выявить, какой контент является наиболее полезным и актуальным.
Система регистрирует разнообразные сигналы взаимодействия, такие как клики, движения курсора, прокрутка и свайпы, храня эти данные в течение 13 месяцев, что способствует более эффективному ранжированию.
Google анализирует различные категории кликов, включая goodClicks, badClicks и lastLongestClicks, чтобы определить уровень удовлетворенности пользователей. "Длительный клик" — это когда пользователь нажимает на ссылку и незамедлительно не возвращается к результатам поиска, что считается сильным положительным индикатором.
Основные компоненты Navboost включают Glue, который помогает ориентировать ранжирование контента на актуальные события, и Slices, который учитывает такие параметры запросов, как тип устройства и геолокация.
Для специалистов в области SEO это означает, что важно стремиться к повышению удовлетворенности пользователей. Фокус должен быть на создании качественного и увлекательного контента, который побуждает пользователей кликать на ссылки и оставаться на странице, а не только на использовании ключевых слов. Все эти данные необходимо учитывать при изготовлении эффективного сайта, полезного и удобного пользователям и удовлетворяющим требованиям алгоритмов поисковых систем.
История Navboost и его влияние на SEO-рейтинг
Navboost играет значимую роль в системах Google с 2005 года. Эта система сохраняет данные за период в 13 месяцев о том, на какие элементы пользователи нажимают и с чем взаимодействуют в результатах поиска. Ранее, до 2017 года, данные хранились на протяжении 18 месяцев.
Как функционирует Navboost
Navboost собирает и анализирует разнообразные сигналы взаимодействия пользователей, включая клики, перемещение курсора, прокрутку и свайпы. Эти детализированные данные позволяют Google эффективно ранжировать наиболее актуальный и интересный контент.
Первая информация о Navboost прозвучала, когда Панду Наяка давал показания в рамках дела Министерства юстиции против Google. Если вы ещё не ознакомились с этими показаниями, рекомендую выделить время и подробно изучить их!
Навигатор
Показания Наяка начинаются с анализа пользовательских данных. Вам известно, что все действия, которые вы совершаете в Google во время поиска, отслеживаются и хранятся в анонимной форме?
С 2005 года Navboost фиксирует данные о каждом выполненном поисковом запросе, сохраняя информацию в течение 13 месяцев.
Что именно осуществляет пользователь после того, как выполнен поиск по конкретному запросу? На какой веб-сайт он нажал? Возможно, на сайт с онлайном или на функцию поиска? Вернулся ли он к результатам и выбрал другой вариант? Просмотрел ли он карусель? Навел ли курсор на определённую часть поисковой выдачи? Или же взаимодействовал с первым результатом и остался на странице?
Не сложно представить, как подобная информация может быть полезной для определения контента, который оказывается наиболее полезным для пользователей.
По данным внутреннего письма Google 2019 года, система Navboost оказалась весьма эффективной.
В 2019 году Navboost был на пике популярности, согласно информации из рассылки Google.
Navboost учитывает не только клики, но и целый ряд показателей, которые Google называет данными о взаимодействии пользователей.
Как Google «читает» ваши мысли: Сигналы кликов и прокрутки в системе Navboost
Судебные разбирательства между Министерством юстиции США и Google позволили заглянуть в одну из самых охраняемых тайн компании — как именно поведение пользователей влияет на поисковую выдачу. Внутренние презентации, такие как «Жизнь клика», показывают, что Google отслеживает не просто нажатия на ссылки. Система фиксирует целый спектр взаимодействий на странице выдачи: клики, наведение курсора, прокрутку и свайпы. Это сырая нефть, которую Google перерабатывает для улучшения своих алгоритмов.
Как отмечается в другой презентации — «Поиск за 4 квартал: все руки наготове» — Google учится на действиях каждого пользователя. Проще говоря, ваш клик сегодня помогает Google лучше ответить на тот же запрос завтра.
Мозг, который учится на ваших действиях
В центре этой системы находится Navboost — мощный механизм, анализирующий исторические данные о взаимодействиях за последние 13 месяцев, чтобы определить общую релевантность страниц. Однако внутри Navboost есть специализированные компоненты.
Основная система, Navboost, работает как долгосрочная память. Она анализирует накопленные за месяцы клики, чтобы выстроить устойчивую картину релевантности для устоявшихся запросов.
Но для оперативной реакции существует компонент Glue. Это «нервная система» поиска, работающая в реальном времени. В то время как Navboost опирается на исторические клики, Glue обрабатывает мгновенные сигналы: наведение курсора, прокрутку и свайпы. Именно Glue помогает Google быстро адаптироваться к новостям, вирусным трендам или любым событиям, по которым еще нет накопленной истории.
Что именно отслеживает Google: расшифровка сигналов
Внутренняя документация раскрывает атрибуты, которые использует система. Среди них — метрики с названиями, содержащими «Navboost Craps», которые хранят информацию о кликах и показах.
Система фиксирует не просто количество кликов, а их качество:
- Хорошие клики — те, что, скорее всего, удовлетворили запрос пользователя.
- Плохие клики — это, предположительно, те самые случаи, когда вы, перейдя на сайт, сразу же возвращаетесь к результатам поиска. Для Google это явный сигнал, что страница не полезна.
- Самые длительные клики — один из сильнейших положительных сигналов. Это клик, после которого пользователь больше не возвращался к поиску, что говорит о полном удовлетворении запроса.
- Клики-единороги — загадочный атрибут, который, возможно, указывает на исключительно редкие и ценные взаимодействия, явно демонстрирующие высшую степень удовлетворения.
Использует ли Google данные из Chrome?
Прямых доказательств в расследовании нет, но логика подсказывает, что это более чем вероятно. Политика конфиденциальности Google позволяет отслеживать взаимодействие с контентом на сайтах. Представьте, какой мощный сигнал можно получить, если видеть через браузер, что пользователи активно делятся страницей, подолгу не закрывают вкладку с рецептом во время готовки или постоянно к ней возвращаются. Использование этих данных для оценки истинной ценности веб-страниц — логичный и вероятный следующий шаг в эволюции поиска.
Современный поиск — это диалог между пользователем и алгоритмом. Google стал мастером в расшифровке невысказанных отзывов, которые мы оставляем в виде наших кликов, прокруток и возвратов. Создание контента, который не просто привлекает клик, а удерживает пользователя и полностью решает его проблему, становится важнее как никогда.
Стратегия SEO в эпоху Navboost: как выиграть в поиске, удовлетворив пользователя
Чем больше мы узнаем о системе Navboost, тем очевиднее становится фундаментальный сдвиг в SEO. Алгоритмы Google эволюционировали от простого анализа ключевых слов к сложной оценке человеческого удовлетворения. Чтобы завоевать расположение Navboost, ваша стратегия должна быть сосредоточена не на обходе правил, а на создании безупречного пользовательского опыта, который сигнализирует системе о вашей ценности.
Вот практические шаги, чтобы превратить понимание Navboost в реальные результаты.
1. Вовлеченность как валюта: от клика к глубокому погружению
Цель — не просто привлечь клик, а превратить его в «долгий клик» — тот, после которого пользователь остается на странице.
- Приманка для клика: Ваш заголовок и мета-описание должны быть не просто релевантными, а неотразимыми, точно предвосхищая выгоду для пользователя.
- Устранение отказов: Создавайте контент, который с первых же секунд дает понять, что пользователь попал по адресу. Структурируйте текст, используйте мультимедиа и сразу переходите к сути, чтобы у человека не возникло желания немедленно вернуться к поиску.
- Исчерпывающее погружение: Старайтесь давать настолько полный ответ на запрос, чтобы у пользователя не оставалось вопросов и необходимости искать другие источники.
2. Безупречный опыт: скорость, простота и удобство
Пользователи подсознательно доверяют сайтам, которые работают быстро и предсказуемо. Navboost это фиксирует.
- Мгновенная загрузка: Скорость сайта — это не просто технический показатель, это компонент доверия. Медленный сайт ассоциируется с низким качеством и провоцирует «плохие клики».
- Беспрепятственная навигация: Пользователь должен интуитивно понимать, где он находится и куда ему нужно кликнуть. Логичная структура и понятный интерфейс увеличивают время пребывания на сайте.
- Адаптивность для всех устройств: В современном мире мобильная версия сайта — это не опция, а основной канал взаимодействия. Неоптимизированный сайт отталкивает большую часть аудитории.
3. Актуальность и динамика: будьте в потоке с Glue
Компонент Glue в Navboost отвечает за оперативное реагирование на новые тренды. Ваш контент должен быть частью этого диалога.
- Регулярное обновление: Не оставляйте статьи пылиться. Актуализируйте данные, добавляйте свежие примеры и пересматривайте устаревшие утверждения. Это особенно критично для тем, связанных с новостями, технологиями или любыми быстро меняющимися отраслями.
- Предвосхищение запросов: Следите за трендами в вашей нише и будьте готовы быстро выпускать контент по новым, набирающим популярность запросам, где исторических данных еще мало и Glue особенно активен.
4. Фундаментальный принцип: создавайте для людей, а не для роботов
В конечном счете, все сводится к простому, но мощному вопросу: «А действительно ли это полезно?». Руководствуйтесь рекомендациями Google по оценке контента:
- Оригинальность и глубина: Это ваше исследование, ваш уникальный опыт или глубокий анализ, или просто пересказ очевидных фактов?
- Ценность для сохранения: Вы бы сами добавили эту страницу в закладки, чтобы вернуться к ней позже? Посоветовали бы ее другу или коллеге?
- Экспертность и доверие: Создается ли впечатление, что за контентом стоит увлеченный специалист, а не безликий копирайтер? Вызывает ли сайт ощущение авторитетного источника?
SEO в эпоху Navboost — это стратегия, основанная на удовлетворении пользователей. Речь идет о создании контента, который не только привлекает внимание в выдаче, но и удерживает его благодаря своей ценности, удобству и актуальности. Сместив фокус с оптимизации под алгоритмы на создание безупречного опыта для живых людей, вы не просто угодите Navboost — вы построите устойчивую репутацию и долгосрочное присутствие в поиске.