Туристический 2026-й в регионе EMEA (Европа, Ближний Восток и Африка) обещает быть более технологичным и осмысленным. По результатам опроса более чем 22 000 путешественников из 11 стран, 79% людей планируют в следующем году путешествовать столько же или больше, чем в 2025-м. На первый план выходят цифровые помощники, поездки «по страсти», многострановые маршруты и понятный запрос на устойчивость.
Главные цифры
- 79% намерены сохранить или увеличить число поездок в 2026 году.
- Около 50% уже использовали ИИ для планирования или исследования путешествий; среди Gen Z (18–24) — 71%.
- «Путешествия по страсти» (passion pursuits) за последний год совершали 82% представителей Gen Z и 77% миллениалов.
- 52% готовы к country hopping — посещению нескольких стран в одной поездке; у 25–34-летних доля достигает 66%.
- 73% учитывают экологическое воздействие своих поездок; 32% оценивают устойчивость размещения перед бронированием.
- Растёт спрос на продукты для соло-путешественников (58%) и на pet-friendly размещение (47%).
- Доля all inclusive в бронированиях 2026 года, по ожиданиям, вырастет до 45%.
ИИ становится нормой в планировании
Половина респондентов уже опиралась на искусственный интеллект при выборе направлений, отелей и активностей. Важный сдвиг — доверие ИИ не только на этапе вдохновения, но и при финализации бронирований. Это ускоряет цикл «поиск — сравнение — покупка», повышает релевантность рекомендаций и делает маршрут персонализированным «по умолчанию». Молодёжь лидирует: 71% Gen Z используют ИИ при подготовке поездок.
Lux-scaping
Lux-scaping — это точечные апгрейды до и после поездки: повышенные категории номера, доступ в лаунжи, премиальные трансферы, спа-ритуалы. Формат позволяет сохранить бюджет основного маршрута, но добавить ощущение «повышенного класса». Для отелей и авиаперевозчиков это поле для аккуратного апсейла без радикального удорожания отпуска.
Passion pursuits: путешествия «ради своего»
Растёт доля поездок, где в центре — конкретный повод: концерт, фестиваль, выставка, крупный матч или активный отдых. За прошлый год такие перелёты и поездки совершали 82% Gen Z и 77% миллениалов. Наиболее популярные мотивы:
- музыка и культура;
- спортивные события — 47%;
- приключения — сафари, треккинг и экспедиции — 39%.
Главный вывод: молодые аудитории охотнее тратят на впечатления и смысл, а не только на классическое сочетание «пляж + экскурсии».
Country hopping: несколько стран за один маршрут
Желание увидеть больше «за один заход» набирает силу: 52% респондентов готовы в 2026 году объединять страны в одном путешествии, а среди 25–34-летних — 66%. Такое «прыжковое» планирование поддерживается визовой политикой, лоукостерами и железнодорожными связками в Европе, а в Ближнем Востоке и Африке — растущей маршрутной сетью и мультидестинационными пакетами.
Устойчивость и новые ожидания к размещению
73% путешественников учитывают экологический след своих поездок, а 32% оценивают «зелёность» отеля до бронирования. Параллельно растут ниши:
- продукты под соло-путешественников (58% хотят более удобных опций),
- pet-friendly-размещение (47%) как часть lifestyle-выбора.
Для индустрии это сигнал усиливать прозрачность устойчивых практик, вводить чёткие метрики и маркировку eco-инициатив.
All-inclusive возвращается в тренд
Доля all-inclusive в 2026 году, по ожиданиям, достигнет 45% бронирований. Причина — запрос на предсказуемость и удобство: фиксированный бюджет, меньше бытовых решений на месте и готовые «конструкторы» впечатлений.
Что это значит для бизнеса и дестинаций
Персонализация по умолчанию. ИИ-сценарии и модульные пакеты станут базой: один маршрут — много ветвлений под стиль жизни, бюджет и интересы.
Монетизация стыковок в путешествии. Lux-scaping открывает устойчивый апсейл без удорожания ядра поездки.
Календарь событий — новый график сезонов. Спортивные и культурные поводы перераспределяют спрос внутри года, сглаживая «низкие» сезоны.
Связность важнее географии. Country hopping выигрывает там, где есть простые визы, межстрановые маршруты и понятная логистика.
Устойчивость как конкурентное преимущество. Прозрачные «зелёные» метрики, продукты для соло и pet-friendly расширяют аудиторию и повышают лояльность.
Комфорт без сюрпризов. Рост all-inclusive говорит о ценности простоты — чем меньше «трения», тем выше конверсия в бронирование.
Методология и ограничения
Итоги основаны на опросе 22 000+ путешественников из 11 стран региона EMEA. Часть данных — оценочные ожидания на 2026 год. Показатели по lux-scaping и другим нишам отражают намерения и поведенческие тренды, а не официальную статистику бронирований; при интерпретации важно учитывать разницу между декларируемыми планами и фактическими поездками.
Вывод
Туристический 2026-й в EMEA обещает быть более технологичным, гибким и осмысленным: ИИ ускоряет выбор и бронирование, «путешествия по страсти» формируют новые маршруты, а country hopping делает отдых насыщеннее без кратного роста бюджета. Побеждать будут те бренды и направления, которые соединят персонализацию, устойчивость и бесшовный клиентский опыт.
Подписывайтесь на наш телеграм-канал, чтобы не пропустить свежие новости из мира инвестиций. Или следите за новостями на странице в ВК.