Ювелирные бренды, которые создают духи — и весьма успешно

Мир драгоценных украшений и нишевой парфюмерии сейчас тесно переплетается. Бренды, изначально специализировавшиеся на драгоценностях, всё чаще запускают собственные ароматы — не просто как «ответвление» бизнеса, а как полноценные продукты с характером. Ниже — обзор трёх заметных примеров, их особенностей и причин успеха.

Graff

Британский ювелирный дом Graff в 2020 году выпустил коллекцию «Lesedi La Rona» из шести ароматов, вдохновлённых легендарным 302-каратным алмазом с одноименным названием.
Секрет успеха:

• Ароматы выпускаются под тем же премиальным брендом, что и украшения, — это сохраняет эксклюзивность и «дорогой» имидж.
• Флаконы выполнены в кристалле, напоминающем огранку алмаза, что усиливает эффект "роскоши".
• Составы сочетают редкие ароматические ингредиенты (например, ладан, редкие древесины) и парфюмеров, широко известных публике.

Graff показал, что ювелирный бренд может выйти в парфюмерный сегмент не просто ради расширения ассортимента, но создав свое особенное искусство и образ.

Boucheron

Дом Boucheron, базирующийся в Париже с 1858 года, с 1988 года выпускает ароматы под своей маркой.

Особенности:

• С самого начала бренд сочетал высокое ювелирное искусство и утончённый парфюмерный вкус.
• Лицензирование ароматов через партнёров (например, Interparfums) позволило сосредоточиться на сохранении особенностей и индивидуальности бренда.
  Почему это работает: ювелирная история даёт «исторический» и статусный фон аромату, а покупатель получает духи не просто как продукт, но как часть выражения образа.

Cartier и другие

Хотя Cartier — не новатор в создании ароматов, интересен общий тренд: ювелирные дома всё чаще рассматривают парфюмерию как часть своей обязательной продукции.

Например, статья Financial Times отмечает, что ювелиры исследуют ароматы как «новое поле выражения», с парфюмерами, которые адаптируют историческое наследие украшений к запаху.
Секрет успеха:

• Бренды, которые раньше ограничивались украшениями и аксессуарами, видят в парфюмерии способ привлечь более широкую аудиторию (с меньшим порогом входа, чем миллионные драгоценности).
• Парфюм легче воспринимается как часть повседневного образа — это расширяет аудиторию, помогая бренду оставаться в премиальном сегменте.

Что объединяет успешную парфюмерную экспансию ювелирных брендов

1. Сохранение бренда-люкс: аромат должен выглядеть и ощущаться как продукт премиум-класса — от упаковки до маркетинга.
2. Смыс­ловой бэкграунд: история украшения, драгоценный камень или дизайнерская линия становятся основой аромата (как у Graff и «Lesedi La Rona»).
3. Качество состава: в премиум-ароматах нужно использовать редкие ингредиенты, работать с именитыми мастерами парфюмерии.
4. Верное ценообразование и дистрибуция: ассортимент, цены и каналы должны соответствовать люксу, а не создавать ощущение одноразовой моды.

Если вы выбираете аромат от ювелирного дома, важно понимать:

• Вы покупаете не просто запах, а часть истории бренда, образа, стильного высказывания.
• Аромат такого бренда — это чаще эмоциональный и статусный выбор, чем утилитарный.
• Если бренд-ювелир выпускает аромат, можно ожидать по-настоящему шикарную упаковку и флакон — но и цену выше среднего.

А вы предпочитаете духи или украшения? Или и то, и другое? Делитесь в комментариях!