Премиальный сегмент демонстрирует взрывной рост на российских онлайн-платформах. По данным ведущих маркетплейсов, за девять месяцев 2025 года продажи товаров категории люкс увеличились почти в четыре раза.
Динамика по платформам:
«Яндекс Маркет»: продажи люксовых товаров и число покупателей выросли в 4 раза;
Wildberries: оборот брендов Ralph Lauren, Gucci и Versace увеличился более чем вдвое;
Ozon: клиенты с чеками от 50 тыс. рублей стали появляться на 78% чаще;
«Авито»: наибольший прирост в сегменте мужской одежды Chanel и Dior.
Хиты продаж:
Пальто и куртки (+500%);
Ювелирные изделия от 30 тыс. рублей (+140%);
Парфюмерия (+57%);
Кроссовки, толстовки и футболки (+300%).
Экспертное мнение
Рост благосостояния определённых категорий населения и развитие сегмента certified luxury на маркетплейсах создали идеальные условия для бума премиальных продаж, — отмечает отраслевой аналитик. Покупатели стали доверять онлайн-площадкам как надёжным каналам для приобретения люксовых товаров.
Что дальше
Аналитики прогнозируют дальнейший рост спроса в предновогодний период. Маркетплейсы активно развивают премиальные направления — от отдельных приложений до специальных условий для продавцов люксовых брендов.