Вы когда нибудь замечали, как одни бренды годами поддерживают стабильный интерес аудитории, а другие быстро выдыхаются, несмотря на постоянные усилия? Секрет часто кроется не в количестве контента, а в его стратегическом распределении. Представьте, что ваш контент план это сбалансированный рацион питания. Если кормить аудиториу только прямыми продажами, она «отравится». Если давать только развлекательный контент, она «останется голодной» к вашим предложениям. Ответ на эту дилемму простое, но гениальное правило 70/20/10.
Диагноз проблемы очевиден
Большинство компаний действуют либо спонтанно, создавая контент по настроению, либо концентрируются только на одном его типе. Главный миф: «Весь контент должен напрямую продвигать продукт». В реальности такой подход быстро истощает внимание аудитории и убивает вовлеченность.
Давайте разберем типичные ошибки. Ошибка: создание 90% контента в категории «купи сейчас». Последствие: аудитория воспринимает бренд как навязчивого продавца, уровень вовлеченности и охваты падают. Правильный путь: основную массу контента должны составлять материалы, приносящие реальную пользу без прямых продаж. Ошибка: боязнь экспериментировать с новыми форматами. Последствие: контент стратегия быстро устаревает, бренд теряет актуальность. Правильный путь: выделить часть ресурсов на тестирование новых идей и платформ.
Теперь представим, как это правило работает в реальности
Компания, следуя принципу, делит свой контент план на три четкие категории. 70% контента это образовательные и полезные материалы: инструкции, ответы на вопросы, советы экспертов, которые решают проблемы целевой аудитории. 20% это контент, который формирует эмоциональную связь: истории успеха клиентов, закулисные материалы, обзоры индустрии. И лишь 10% это прямой призыв к действию: специальные предложения, анонсы акций, продающие вебинары. Такой подход создает естественный путь клиента от знакомства к покупке.
На первый взгляд, распределение кажется простой арифметикой. Но именно на этапе категоризации и планирования конкретного контента скрываются нюансы, определяющие 80% успеха. Как точно определить, что относится к базовому контенту, а что к развивающему? Как измерить эффективность экспериментальных 10%? Как адаптировать это правило под специфику вашей ниши? Самостоятельно выстроить и поддерживать такую систему, не обладая глубинным опытом в контент маркетинге, практически нереально. Именно здесь на сцену выходят профессионалы.
Команда LIDVIDEO специализируется на том, чтобы превратить вашу теорию в результат. Они возьмут на себя самую сложную часть работы, сэкономив вам время, нервы и бюджет. Чтобы получить бесплатную консультацию по вашему вопросу, просто напишите им в сообщения группы ВКонтакте: https://vk.com/lidvideo
Ваш план действий по внедрению правила 70/20/10:
- Проведите аудит существующего контента и распределите его по трем категориям.
- Спланируйте контент на месяц вперед, соблюдая пропорции: 70% полезного, 20% социального, 10% продающего.
- Создайте систему оценки эффективности для каждой категории контента.
- Для точной настройки баланса и создания работающего контент плана обратитесь к экспертам LIDVIDEO.