Мы продолжаем цикл материалов о современных профессиях. Сегодня говорим о тех, кто делает сайты «видимыми» — SEO-специалистах. Наш эксперт — Святослав Волков, совладелец и руководитель отдела продвижения агентства SLT, спикер ГБУ «Малый бизнес Москвы». За его плечами — 15 лет опыта в SEO и десятки историй успеха. Он поделится, как войти в профессию с нуля, какие качества важнее диплома и почему собственный сайт — лучший старт для карьеры.
Представьте: вы гуглите «как научиться играть на гитаре». Поисковик выдает десятки сайтов, но вы открываете только первые 2-3. Вот за то, чтобы сайт попал в топ выдачи Яндекса или Google, и отвечает SEO-специалист (расшифровывается как Search Engine Optimization - «поисковая оптимизация»).
Простыми словами: SEO-специалист делает так, чтобы сайт был на первых позициях в поиске. Для этого он:
- Анализирует конкурентов и понимает, почему они выше
- Работает с текстами - подбирает ключевые слова, которые ищут люди
- Улучшает техническую часть сайта вместе с программистами
- Следит за изменениями алгоритмов Яндекса и Google (а они меняются постоянно!)
- А сейчас еще и разбирается, как продвигать сайты через нейросети
Реальная история: как я стал SEO-специалистом
Я пришел в профессию еще студентом в 2009 году. Стажерам платили всего 8 000 рублей. Но меня зацепило, что не нужны глубокие технические знания, можно начать с текстов и постепенно освоить остальное.
Сейчас профессия меняется очень быстро (одних текстов на начальном уровне, конечно, уже недостаточно). Но если есть мотивация и желание работать, находить материал, изучать его - научиться всему и стать хорошим специалистом не составит большого труда.
Какие навыки и качества нужны
Личные качества - это 50% успеха
Усидчивость. Придется часами анализировать данные, изучать статистику, тестировать гипотезы. Если монотонная работа раздражает - будет сложно.
Самообучаемость. Первые 1-2 года нужно много учиться самостоятельно, чтобы достичь успеха. У вас может быть наставник, но он будет помогать только если ответ не нашелся самостоятельно или он непонятен.
Коммуникабельность. Это не работа в вакууме, нужно много общаться с копирайтерами, программистами, маркетологами, руководством. Иногда придется объяснять руководителю, почему результат появится не через неделю, а через три месяца.
Креативность и смекалка. Алгоритмы меняются, конкуренты не спят. Нужно искать нестандартные решения: «Если этот способ не работает - попробую вот так».
Hard skills - чему стоит учиться прямо сейчас
Русский язык и грамотная речь. Звучит банально, но это критически важно. Вы будете работать с текстами, составлять ТЗ, общаться с командой. Ошибки в каждом слове, это провал на собеседовании.
Английский язык. Лучшие материалы по SEO - на английском. Зарубежный рынок часто на 2-3 года опережает российский. Чтобы быть в топе специалистов, нужно понимать англоязычные блоги и исследования.
Математика и логика. Развивает умение смотреть на проблему с разных углов, строить гипотезы, анализировать данные. Полезны шахматы, они прокачивают стратегическое мышление.
Где учиться и как начать карьеру
Нужно ли высшее образование?
Спойлер: нет. Мы (и не только) принимаем ребят и без высшего образования. На собеседованиях смотрят на реальные навыки и результаты, а не на диплом. Конечно, образование расширяет кругозор, но можно стать высококлассным SEO-специалистом и без университета.
С чего начать прямо сейчас (даже в 14-16 лет)
Создайте pet-проект. Это личный сайт для практики. Можно сделать сайт про то, что интересно: про велосипеды, гитары, компьютерные игры, корейскую музыку, про что угодно. Сейчас можно бесплатно создать сайт на Tilda, Wix, WordPress.
Лайфхак: придя на собеседование с собственным pet-проектом, где видна настоящая работа и результаты, вы автоматически попадаете в шорт-лист лучших кандидатов. Большинство приходят с пустыми руками и фразой «я прошел курсы».
Учите английский. Чем раньше начнете читать англоязычные SEO-блоги, тем быстрее вырастете.
Изучайте бесплатные материалы. YouTube, профильные блоги, документация Яндекса и Google - информации море. Кстати, в ТГ-канале агентства SLT мы рассказываем последние новости из мира SEO, лайфхаки в работе и так далее. Главное, не просто смотреть, а применять на практике.
Вузы и курсы
Если хочешь получить высшее образование, подойдут специальности, связанные с маркетингом, журналистикой, IT. Но помни: профильного образования «SEO-специалист» нет. Все равно придется доучиваться самому.
Онлайн-курсы могут дать базу, но рынок переполнен выпускниками курсов. Вас будут оценивать не по сертификату, а по тому, что вы реально умеете делать.
Сколько можно заработать
Стажер: 40 000 - 50 000 рублей
Через год: 80 000 - 100 000 рублей (если вы изучаете новое и развиваетесь)
Через 2-3 года (руководитель отдела): 150 000 - 200 000+ рублей
Плюсы и минусы профессии
Плюсы (их больше)
✅ Удаленная работа. Как правило, специалисты не привязаны к офису, если это не оговаривается при трудоустройстве.
✅ Быстрый карьерный рост. За 2-3 года можно дорасти до руководителя.
✅ Высокая зарплата без высшего образования. Можно зарабатывать 100 000+ рублей без университетского диплома. Главное - навыки и результаты.
✅ Востребованность. Пока существуют поисковики и сайты, SEO-специалисты будут нужны.
Минусы (о них тоже важно знать)
❌ Нервная работа. Результат зависит не только от тебя, но и от копирайтеров, программистов, дизайнеров, маркетологов.
❌ Постоянные изменения правил игры. Яндекс или Google могут в любой момент изменить алгоритмы и нужно заново адаптироваться.
❌ Результат не появляется мгновенно. SEO - это не реклама, где запустил и сразу увидел эффект. Иногда нужно ждать 3-6 месяцев, чтобы проект «выстрелил». Руководству это объяснять сложно.
Вывод: стоит ли идти в SEO?
SEO - это одна из самых простых точек входа в IT для тех, у кого нет технического склада ума. Здесь много гуманитариев, и это нормально. Профессия подойдет, если вы готовы постоянно учиться и не ждете быстрых результатов.
Pet-проект - ваш золотой билет. Сделайте свой сайт, попрактикуйтесь на нем, получите первые результаты, и сможете устроиться даже в крупную компанию. Образование может вообще не играть роли, если результаты действительно впечатляют.
Если вы хотите в IT, но технические специальности кажутся слишком сложными или скучными, попробуйте SEO. Это профессия, в которую можно зайти с совершенно разными навыками и построить успешную карьеру.
_________________________________________________
"УМНЫЙ досуг" без гаджетов для малышей, школьников и взрослых: настолки для дома, дачи, дороги и детских "мам, мне скучно!". Лови идею по ссылкам:⬇️
https://www.wildberries.ru/catalog/269398182/detail.aspx?size=416884513
https://ozon.ru/t/DLbeu7C