Каждую неделю редактор раздела «Красота и мода» Time Out изучает новые коллекции российских и зарубежных брендов. В рубрике «Хочу не могу» мы подбираем доступные к покупке альтернативы желанным вещам.
Сегодня на очереди знаменитое плюшевое пальто Teddy Max Mara (370 000 руб.), которое спасет в холода.
Креативный директор Max Mara Ян Гриффитс до сих пор восхищается успехом своего Teddy Coat, которому в 2025 году исполнилось 12 лет. «Кто бы мог подумать, что старое пальто, которое я случайно нашел в шкафу, станет таким хитом по всему миру?» — говорит он.
И это действительно успех, причем не только с точки зрения бизнеса (бренд продал около ста тысяч экземпляров), но и с точки зрения популярности в социальных сетях. А без этого сегодня трудно привлечь молодую аудиторию, сохранив при этом постоянных покупателей.
Узнаваемость бренда выросла благодаря открытиям в крупнейших городах мира поп-апов Fluffy Residence, посвященных дню рождения плюшевого пальто. Это стилизация под настоящий дом, где все окутано фирменной пушистой бежевой тканью: от кухонной столешницы, книжных полок и цветов до посуды, кровати с гигантским плюшевым мишкой и даже ванной комнаты. Инфлюенсеры постили фото из таких комнат и тем самым привлекали внимание к пальто Teddy.
Гриффитс прекрасно осознает силу социальных сетей и сарафанного радио. Он вспомнил, что первым человеком, появившемся на публике в новой вещи, была стилист Карин Ройтфельд, и именно она, по его словам, привлекла внимание к тогдашней новинке.
«Окружающий мир пугает, а это пальто защищает и укутывает, словно кокон. Оно мягкое на ощупь, но при этом богатое. Один из секретов — его легкость». Teddy Max Mara изготовлено из натуральных волокон, доступно в 30 различных цветах и нескольких вариациях: куртка, укороченное пальто и жакет. К классической линейке Icon добавили лимитку Sparkling Teddy — модель, украшенную 300 вручную пришитыми кристаллами, которые красиво переливаются на свету. Для юных поклонников бренда также представлена первая детская коллекция Teddy.
Множество брендов предлагают ее авторские интерпретации. Достойные альтернативы мы нашли у Yves Salomon, LIMÉ, BAON и других марок. Они такие теплые и уютные, что вам не захочется их снимать.