Экотуризм в России переживает настоящий бум. В 2025 году этот формат отдыха выходит на новый уровень, сочетая в себе бережное отношение к природе, поддержку местных сообществ и выгодные возможности для бизнеса. В этой статье мы разберем, что такое экотуризм на практике, почему именно сейчас началось его активное развитие, и какую роль в этом играют экопиар и экопросвещение.
Что такое экотуризм и чем он отличается от обычного?
В отличие от массового туризма, где главное — комфорт и развлечения, экотуризм — это философия ответственности. Если обычный турист едет «потреблять» услуги, то экотурист — сопереживать, изучать и сохранять. Но обо всем по порядку.
фото с сайта rosakhutor.ru
Принципы экотуризма: основа устойчивого развития
- Минимизация воздействия на природу — использование экологичного транспорта (велосипеды, электромобили), отказ от одноразового пластика, строгое соблюдение правил посещения заповедных зон.
- Сохранение биоразнообразия — следование принципу «Не оставлять следов», недопущение вреда растениям и животным, сохранение естественных экосистем.
- Поддержка местных сообществ (поддержка местных кадров, экогидов, покупка локальных продуктов и сувениров, уважение к местным традициям коренных народов)
- Экопросвещение — путешественники узнают о природе, наблюдают за животными без вмешательства в их жизнь, а гиды рассказывают о локальных экосистемах, угрозах и способах их защиты.
фото с сайта rosakhutor.ru
ГОСТ Р 56642-2021 НАЦИОНАЛЬНЫЙ СТАНДАРТ РФ
Туристские услуги / ЭКОЛОГИЧЕСКИЙ ТУРИЗМ
3.1 экологический туризм: Деятельность, направленная на организацию путешествий в различных формах природного туризма, ориентированная на изучение природы и культурных достопримечательностей, бережное отношение к природе и содействие в ее сохранении.
Ключевые отличия обычного туризма от экотуризма:
Цель обычного туризма, путешествий и отдыха – получение услуг, обеспечение комфорта и ярких впечатлений, в то же время экотуризм ставить в главный приоритет целостность природы и устойчивую гармонию с окружающей средой. Этот принцип особенно актуален при нахождении на охраняемых природных территориях, но и в обычном природном месте он тоже актуален. Предлагаю поэтому разделить экотуризм на определенные градации – 100% экотуризм там, где это остро важно (заповедники и пр), 50% экотуризм – там где это часть маркетинга и философия отдыха, 25% — экотуризм обеспеченный инфраструктурой для осознанного отдыха и поддерживаемая локальной идентичностью.
Экотуризм — важная часть идентичности для места, вместе с локальной идентичностью, определяемого оригинальным и современным маркетингом.
Почему 2025 год стал переломным для экотуризма в России?
Три ключевых фактора определили актуальность экотуризма:
- Изменение запроса горожан — петербуржцы и москвичи устали от шумных курортов, выбирая «тихий туризм» вдали от популярных центров, но вблизи от мегаполиса
- Экологическая осознанность — растет понимание, что природа нуждается в защите
- Национальные цели: турпоток 140 млн к 2030 году
Согласно указу Президента № 304 от 08.05.2024 «О национальных целях развития России до 2030 года», туристическая отрасль должна обеспечить:
- 140 млн внутренних туристических поездок ежегодно
- 5% вклада в ВВП страны от туриндустрии
- Создание 2,5 млн новых рабочих мест в регионах
Стратегия развития экотуризма на ООПТ: от идеологических фантомов к «экономике счастья»
Новая Стратегия развития ООПТ ставит амбициозные цели. Однако ее успех зависит не от идеологических деклараций, а от перехода к рациональной определенности и выстраиванию продуктивных партнерств.
Смысловой фундамент: Зачем нужна «рациональная бережливость»?
1. Конкретная Цель против абстрактной Мечты
Рациональная определенность нужна не столько для отражающей видение лучшего мечты о чистом мире, сколько для цели развития территорий и поддержки локального бизнеса. Без операционализируемой четкости — измеримых KPI, понятных шагов и распределения ответственности — цель становится труднодостижимой. Мы не можем достичь «гармонии с природой», но можем построить 100 км экотроп, увеличить популяцию зубра на 15% и привлечь 50 000 туристов, создав 200 рабочих мест для местных жителей.
фото работники обеспечивающие сбор и переработку вторсырья на экокурорте Роза Хутор
2. Выход из идеологической ловушки
Если мы вместо того, чтобы вырабатывать цели, рассматриваем как цели идеологические по определению понятия («сбережение», «развитие»), то мы вязнем в бесплодной и, зачастую, ожесточенной борьбе за верховенство тех или иных идеологических фантомов. Такой подход делит участников на «правильных» и «неправильных», парализуя реальную работу по развитию экотуризм, поэтому…
3. Фокус на продуктивность и синергию общества, бизнеса и государства
Задача — превратить Стратегию из документа с благими пожеланиями в набор взаимосвязанных, измеримых и выгодных для всех нацпроектов «Туризм и гостеприимство» и «Экологическое благополучие»
ИТОГ: Развиваем отрасль туризма в России, без существенного вреда природе и с пользой для общественного благополучия
Зачем бизнесу экопиар и экопросвещение?
В 2025 году экологическая ответственность становится конкурентным преимуществом. Экопиар — это не просто «хорошая» репутация, а стратегия маркетинга наряду с локальной идентичностью и партнерством
- 67% российских потребителей готовы платить больше за услуги компаний с прозрачной экологической ответственностью
- Экопросвещение создает лояльную атмосферу и укрепляет сообщество вокруг места/бренда — как показывает практика «Розы Хутор», где гости охотно участвуют в программах сохранения природы
- Снижение рисков — прозрачная экополитика защищает от репутационных потерь и конфликтов с местными сообществами
Яркий пример: после внедрения системы раздельного сбора отходов «Роза Хутор» не только сэкономил 10 млн рублей ежегодно, но и получил мощный пиар-инструмент и положительные инфо-поводы для СМИ
Экотуризм как практическая реализация: «Циклическая экономика счастья»
В экотуризме этот подход важен как нигде. По сути, экотуризм как таковой — это должна быть замкнутая «экономика счастья», где выгода каждого участника напрямую зависит от сохранения целостности экосистемы.
Как это работает на практике:
- Государство получает исполнение Стратегии (сохранение биоразнообразия, развитие регионов, рост локального турпотока) без тотальной нагрузки на бюджет в партнерстве бизнесом и общественными объединениями
- Бизнес получает устойчивую прибыль от туристических продуктов, усиление бренда (ESG-повестка) и лояльность клиентов, обеспечивая как премиальный сегмент, так и доступную для широких кругов общества инфраструктуру для отдыха
- Местные жители получают качественные рабочие места (гиды, размещение, сервис), поддержку локального предпринимательства и развитие инфраструктуры.
- ООПТ получают допфинансирование (через взносы, фонды), волонтерские ресурсы, помощь в охране территории и просвещении посетителей.
- Пеший турист получает уникальный, преобразующий опыт, чувство сопричастности к сохранению природы и уверенность в том, что его деньги работают на благо.
Инструменты реализации: экопиар как мотор «экономики счастья»
Чтобы запустить и поддерживать эту замкнутую систему, нужны конкретные механизмы.
1. Экопиар как система коммуникаций «экономики счастья»
Экопиар — это не просто «рассказать о природе». Это стратегическая коммуникация, которая делает ценность и выгоду от сохранения природы очевидной для всех.
2. Возможные модели партнерства как каркас «циклической экономики счастья»
Это юридические и финансовые конструкции, которые закрепляют взаимные обязательства.
- Модель «Бизнес-оператор»: Бизнес строит и управляет инфраструктурой (глэмпинги, визит-центры) на ООПТ, получая доход, но соблюдая жёсткие экологические стандарты государства
- Модель «Корпоративный попечитель»: Крупная компания (например, «Сбер») финансирует цифровые или научные программы на ООПТ, усиливая свой ESG-бренд и монетизируя это через рекламу и продвижение бренда
- Модель «Фонд софинансирования»: Прозрачный фонд, куда бизнес и туристы делают взносы на конкретные проекты (борьба с браконьерством, реинтродукция видов, развитие).
3 уровня практического экотуризма
100% экотуризм: волонтёрские приключения
Помогать природе — значит понимать её
Это высшая форма экологической ответственности, где путешествие сочетается с реальной помощью природе — актуально на природных территориях России:
- Уборка мусора на берегах Ладоги и Финского залива
- Прокладка экотроп в Кавказском заповеднике
- Помощь в учете животных в заповедниках
- Участие в программах восстановления лесов
50% экотуризма: Культурный и исторический
Знакомиться, чтобы сохранять
Это баланс между комфортом и ответственностью: локальная и экологическая идентичность = как часть пиар-стратегии
Культурный/локальный экотуризм:
- Отпуск в этно-деревнях для жителей мегаполисов
- Мастер-классы по традиционным ремеслам из натуральных материалов
- Гастрономические туры с локальными и натуральными продуктами
- Маркетинг и цветовая «айдентика»
- Экопривычки и возможности
25% экотуризма: Природный и органический
Наблюдать, не вмешиваясь
Это щадящий формат для начала экологического пути:
Глэмпинги и исторические экодеревни:
- Наблюдение за птицами в дельте Волги
- Фото-десанты
- Проживание на природе
- Ботанические экскурсии
- Прогулки по экотропам (однодневные путешествия)
Органический и локальный экотуризм:
- Посещение экоферм в Ленинградской области
- Дегустации натуральных продуктов
- Агротуризм в деревенских усадьбах
Заключение: «за экотуризмом будущее»
Стратегия развития ООПТ до 2036 года будет успешной, если мы откажемся от идеологических баталий в пользу рациональной определенности измеримых целей. Механизмом их достижения должна стать «циклическая экономика счастья» экотуризма — замкнутая система, где государство, бизнес, местные жители и туристы связаны взаимной выгодой от сохранения природного наследия.
Экопиар и экопросвещение — ключевые инструменты, которые помогают донести ценность природы до общества и построить устойчивую «экономику счастья» для всех участников.
СТАТЬЯ ПОДГОТОВЛЕНА В РАМКАХ ГОДА ПОЛЕЗНЫХ ПРИВЫЧЕК #РАСТИМПРИРОДОПОЛЬЗУ