Нам написала подписчица, которая может себе позволить премиум сегмент и еще не соскуфилась как 🌭:
Если начинать говорить о вещах и «брендах», то нужно сразу обозначить что мы к относим к масс-маркету и премиум-маркету (люкс/ роскошь оставим за скобками, так как среди российских брендов их почти нет):
Масс-маркет – это товары массового потребления, доступные по цене и широко представленные в магазинах и МП + средний сегмент, предлагающий более высокое качество с умеренной ценой. Например, Твое, Глория Джинс, Zarina, Befree, Ostin, Sela, Love Republic, Lime, Baon, Aim Clo, 2Mood, All We Need и другие.
Премиум-маркет – это бренды мидлл-ап и премиум сегмента, чьи изделия часто отличаются высоким качеством, долговечностью и уникальностью. Например, 12 Storeez, Ushatava, Monochrome, Present & Simple, Unique Fabric, Namelazz.
А вот теперь давайте обсудим почему те, кто может себе позволить вещи как из масс-маркета, так и из премиум-маркета, чаще отдают предпочтение премиум-маркету вместо доступного массового сегмента? Дело тут далеко не только в капризе или демонстрации наличия денег, а вполне себе рациональное решение.
Во-первых, это инвестиция в качество. Дешевая кофта из масс-маркета может растянуться, полинять или потерять вид после пары стирок. В итоге цена за одну носку у дорогой вещи оказывается ниже, потому что задача премиум-маркета – предложить качественные ткани (кашемир, шелк, хороший и плотный хлопок), продуманные крой и долговечность. Покупать один раз и надолго – выгоднее и рациональнее.
Во-вторых, это экономия самого ценного ресурса – времени. Покупка в премиум-маркете – это отсутствие необходимости часами ходить по торговым центрам или МП в поисках подходящего варианта. Масс маркет – это всегда квест на полдня (если не дольше), примерочные и очереди на кассе/ПВЗ.
Почему я для себя выбираю вещи премиум-маркета, например, бренд Monochrome:
1. Качество и инновационные технологии – Monochrome предлагает всегда высокое качество своих вещей, я покупаю не просто «кофту», а уверенность в том, что вещь, которую я купила, прослужит годами. Помимо этого, бренд часто идет в «инновации» – например, бренд запатентовал технологию Ice Cotton, которая представляет из себя хлопок с ментоловой пропиткой с которой в самое жаркое лето можно чувствовать себя комфортно.
2. Продуманные коллекции и дропы – Monochrome, как и многие бренды премиум-маркета, предлагает продуманные капсулы, где все сочетается между собой. Не нужно тратить часы на подбор идеального лука – дизайнеры уже сделали эту работу за вас. При этом ассортимент обновляется, позволяя легко и без огромных вложений поддерживать актуальность гардероба. Просто купи любую вещь из одной капсулы, добавь к другой вещи из прошлых дропов и перед тобой идеальный лук без бесконечного подбора вещей между собой.
3. Уникальность и ограниченные дропы – Monochrome часто выпускают лимитированные коллекции или дизайнерские серии, число которых ограничено, а основные коллекции выпускает микро-дропами, тем самым сохраняя разнообразным ассортимент. На вторичном рынке такие дропы пользуются особым спросом.
4. Возможность перепродажи на вторичном рынке – в этом плане бренд Monochrome впереди планеты всей – бренд на вторичном рынке чувствует себя очень уверено, потому что вещи Монохрома не сильно падают в цене при продаже на вторичке, а любое объявление на Авито очень часто выкупают в течение пары дней после его публикации. Я и сама продаю свои вещи на Авито после того, как мне надоела та или иная вещь или если я хочу обновить гардероб. Это превращает предмет одежды в альтернативную форму инвестиций, практически не имеющую рисков снижения стоимости при правильном подходе.
Используйте свои деньги с умом. Покупайте люкс – для ключевых, базовых вещей, которые работают годами (хорошая сумка, безупречные туфли); премиум-маркет – для базового гардероба, который можно комбинировать между собой годами; масс-маркет – для всего остального: актуальных микро-трендов, экспериментов, компульсивных покупок, которые не жалко выбросить спустя одну носку.
(с) Госпожа Удача @sosisochnayagazeta
