Вы когда-нибудь откладывали просмотр фильма из-за низкого рейтинга на КиноПоиске? А ощущали чувство глубокого разочарования после просмотра фильма с зашкаливающим рейтингом? Если да, то вы столкнулись с феноменом слепого доверия к рейтингам.
Рейтинги фильмов кажутся простым способом понять, стоит ли тратить вечер на тот или иной фильм. Зашёл Кинопоиск или Rotten Tomatoes и вроде как всё ясно. 8 баллов значит шедевр, 6 - середнячок, а ниже проходное кино, не достойное внимания.
Но в реальности всё сложнее. За этими цифрами скрывается множество факторов, не имеющих прямого отношения к объективному художественному качеству фильма. Давайте разберёмся, почему рейтингам не всегда стоит доверять.
1. Разные культуры - разные вкусы
Кино - часть культуры. То, что вызывает восторг в США, может оставить равнодушным зрителя из Европы или Азии. Например, американские комедии часто строятся на игре слов и локальных шутках, непонятных за пределами англоязычного мира. Поэтому фильм с высоким рейтингом на IMDb может иметь весьма скромные оценки на КиноПоиске - и наоборот.
Кроме того, восприятие жанров сильно отличается. В Индии зрители любят трёхчасовые мелодрамы с песнями и танцами, в то время как европейская аудитория скорее отдаст предпочтение сдержанной драме. Один и тот же фильм может собирать восторги в одном регионе и полное недоумение - в другом.
2. Фанатские накрутки и хейтерские атаки
Современные рейтинги - не только зеркало вкусов, но и поле сражения фанатов. Когда выходит новый блокбастер, армии поклонников спешат поставить ему десятки, ещё до премьеры. А если фильм связан с крупной франшизой (Marvel, Star Wars, DC), противоборствующая сторона тут же выдает ему нули - просто чтобы "насолить".
Значительную роль в становлении рейтингов, к сожалению, играют хейтеры (от англ. hater - ненавистник). В случае с кино это зрители, которые активно выражают ненависть или враждебность к фильму (или актёру) в интернете, путём написания негативных обзоров и выставлением заведомо ложных максимально низких оценок.
В киноиндустрии для этого есть даже специальные термины. Фан-бомбинг (Fan-bombing) это массовая накрутка рейтинга. Ревью-бомбинг (review bombing) это массовое занижение рейтинга. Разумеется, иногда это приводит к неестественно высокому или низкому рейтингу.
Известны случаи, когда киноагрегаторы сбрасывали рейтинг или временно закрывали возможность ставить рейтинги. Например, после выхода фильма "Флэш" в июне 2023 года на платформе КиноПоиск наблюдался необычно высокий приток оценок, который многие пользователи и аналитики посчитали искусственным. Фильм получил множество высоких оценок (10/10) от аккаунтов, которые были созданы незадолго до голосования и имели подозрительную активность (голосование только за этот фильм). Администрация КиноПоиска подтвердила факт накрутки и провела масштабную чистку оценок.
3. Профессиональные критики vs. зрители
Многие сайты предоставляют два типа оценок: рейтинг зрителей (КиноПоиск и IMDb) и рейтинг критиков (Rotten Tomatoes или Metacritic). Мы, как правило, используем рейтинг КиноПоиск, но в поисках новых фильмов иногда обращаемся и к набирающему популярность Rotten Tomatoes.
Рейтинги критиков и зрителей часто расходятся. Условный артхаус может получить 95% "свежести" на Rotten Tomatoes от рецензентов, но едва набрать 6 баллов у обычных зрителей. Причина проста: критики оценивают фильм по профессиональным параметрам - режиссуре, операторской работе, драматургии - тогда как зрители судят по эмоциям и развлечению.
Фильм может быть технически безупречным, но скучным для широкой публики. А бывает и наоборот. Поэтому важно понимать, чей рейтинг вы смотрите и для кого он вообще рассчитан.
4. Маркетинг
Высокие рейтинги часто становятся частью рекламной кампании. До релиза студии рассылают ранние копии блогерам и критикам, организуют показы, чтобы разогреть интерес. Положительные отзывы в первые дни помогают собрать кассу, но не всегда отражают реальное качество картины.
Срабатывает и эффект толпы. Когда фильм повсюду хвалят, зрители боятся идти против тренда и тоже ставят высокие оценки. А если рейтинг вдруг падает, на него начинают ориентироваться другие пользователи - и снежный ком недоверия только растёт.
5. Алгоритмы и искажения выборки
На большинстве платформ рейтинг формируется на основе среднего арифметического. Но это не всегда отражает реальную картину. Например:
- Если фильму поставили оценки только фанаты - средний балл окажется завышенным.
- Если картина вызвала резонанс и получила много единиц и десяток - реальный баланс вкусов не будет виден.
- А если проект собрал мало голосов, даже несколько десятков оценок могут сильно исказить результат.
Платформы вроде IMDb пытаются бороться с этим с помощью взвешенных формул, но абсолютной объективности достичь невозможно.
6. Субъективность и предвзятость аудитории
На вкус и цвет все фильмы разные. Основная проблема любого пользовательского рейтинга - его субъективность. Оценка всегда зависит от личных вкусов, ожиданий и эмоционального состояния зрителя.
- Жанровые особенности: Фильмы определенных жанров, например, комедии или ужасы, часто получают более низкие оценки, поскольку их восприятие максимально индивидуально. То, что смешно или страшно одному, может оставить другого равнодушным.
- Гендерный и возрастной перекос: На крупных платформах, таких как IMDb, исторически наблюдался перевес мужской и подростковой аудитории среди активно голосующих. Это может приводить к завышению рейтингов фильмов, традиционно ориентированных на мужскую аудиторию и подростков (боевики, триллеры, фантастика), и, возможно, к недооценке картин, больше привлекающих женщин и зрителей среднего возраста.
- Эффект завышенных/заниженных ожиданий: Если фильм широко рекламируется, зритель может прийти в кинотеатр с чрезмерно высокими ожиданиями, и даже хорошая картина получит низкую оценку просто потому, что "не оправдала". И наоборот, неожиданно удачный малоизвестный фильм может получить восторженно-завышенный балл.
Вывод: Как использовать рейтинги?
Никакой рейтинг не заменит собственного впечатления. Фильм - это не экзамен, где можно поставить объективную оценку. Кому-то "Дюна" покажется грандиозной, а кому-то занудной. Кто-то пересматривает "Сумерки" ради атмосферы, а кто-то считает их худшим, что случалось с кино. И это нормально.
Относитесь к рейтингам как к среднему арифметическому множества субъективных мнений.
- Смотрите на количество голосов: Рейтинг, сформированный на основе десятков тысяч голосов, сложнее подделать, чем оценку, основанную на нескольких сотнях.
- Учитывайте личные предпочтения: Если вы обожаете артхаус, а у фильма 7.0/10, посмотрите, что пишут критики. Если вы любитель блокбастеров, а критики ругают картину, но зрительский балл высок, смело идите в кино.
- Изучите отзывы: Гораздо полезнее прочитать несколько развернутых отзывов от разных людей, чем полагаться на одну цифру. Обращайте внимание на то, с чем связаны претензии или восторги.
В конечном итоге, лучший критик -это вы сами. Используйте рейтинги для сужения круга выбора, но финальное решение должно быть основано на вашем собственном вкусе.
Спасибо за внимание! Ставьте лайк, если понравилось и подписывайтесь, чтобы не пропустить следующий пост.
Ещё больше про кино: