Американская медиакомпания Paramount объявила о закрытии части телеканалов MTV в Европе. Решение связано с падением интереса к музыкальному телевидению и ростом популярности YouTube и социальных сетей.
По данным Broadband TV News, вещание прекратится 31 декабря 2025 года. Это коснется Великобритании, Германии, Австрии, Польши, Венгрии и стран Бенилюкса — Бельгии, Нидерландов и Люксембурга.
В Великобритании закроются MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV и MTV Live. Доступным останется только MTV HD, где в основном идут реалити-шоу.
Причина — сокращение аудитории. Зрители теперь смотрят клипы в интернете, где всё доступно быстрее и удобнее. В таких условиях музыкальные телеканалы теряют смысл, отмечают эксперты.
Телеведущая и бывший гендиректор MTV Россия Яна Чурикова считает решение логичным. По её словам, в начале 2000-х канал создавал множество тематических каналов, чтобы повторно использовать контент. Но со временем формат стал неэффективен. Сегодня, по мнению Чуриковой, зритель сам формирует музыкальную повестку, используя стриминги и соцсети.
Музыкальный критик Олег Кармунин также уверен, что эпоха музыкального телевидения завершилась давно. Он напомнил, что канал перестал быть “Music Television” около десяти лет назад. Сейчас клипы стали частью интернет-культуры — их смотрят онлайн, обсуждают в Telegram и TikTok.
Канал появился в США в 1981 году и стал символом музыкальной эпохи. Канал запомнился премьерами клипов Майкла Джексона, трансляцией Live Aid и учреждением премии MTV Video Music Awards. Европейская версия стартовала в 1987-м, а британская — в 1997 году.
Закрытие телеканалов — часть реструктуризации Paramount, испытывающей финансовые трудности. В течение года компания сократила расходы и персонал. После сделки со Skydance Media за 8 млрд долларов Paramount меняет стратегию и делает ставку на цифровые платформы.