Тренды китайского рынка напитков.
Тренд 4: От «общих функций» к «точным решениям»
Рынок функциональных напитков переживает глубокую «революцию сегментации». Расплывчатые заявления вроде «взбодрить» или «восстановить энергию» больше не впечатляют потребителей — теперь им нужны точные решения для конкретных жизненных ситуаций. Например, после тренировки важно не просто восполнить потерю жидкости, но и точно сбалансировать электролиты; при работе сверхурочно нужно не только взбодриться, но и позаботиться о щадящем воздействии на желудок; при заботе о здоровье — не просто выбрать полезный напиток, но и чтобы он соответствовал легкому и удобному современному ритму жизни. Функциональные напитки движутся от «универсальности для всех» к «созданию именно для вас».
Dongpeng Bushui La точно фокусируется на «сценариях потоотделения», тесно связывая электролитные напитки со спортом, активным отдыхом и работой в условиях высоких температур, и демонстрирует яркие результаты в специализированных каналах продаж, таких как АЗС и спортивные объекты. Henglikang представил ферментированный напиток, делая акцент на «легком пищеварении после еды», что сделало его популярным дополнением к еде фаст фуд. Tsubaki River, ориентируясь на запросы китайских потребителей в офисных и бодрящих ситуациях, выпустил новые вкусы, такие как Апельсиновый С-витамин Айс Американо и Жасминовый Айс Америконо.
