Санкт-Петербургский планетарий – это один из трех крупнейших планетариев России. Он открылся 4 ноября 1959 года, через два года после запуска первого искусственного спутника Земли Советским Союзом. Это событие ознаменовало новый шаг в космическую эру и вызвало новую потребность советского человека – больше узнать о бесконечной Вселенной и стать ближе к звездам.
Но что будет, если мы уберем из планетария космос?
Бежевый планетарий
При слове «космос» воображение сразу рисует черную бездну, усыпанную звездами, глубокие оттенки синего и фиолетового.
Это ассоциации первого порядка. Очевидные и общеизвестные, а значит, они нам не подходят. Клиент скорее запомнит то, что выбивается из его стандартных представлений о привычных вещах. Именно эффект неожиданности совместно с уникальным стилем позволят такому бренду закрепиться в сознании аудитории. А ещё… но об этом позже.
Так почему планетарий бежевый?
1. Космос на самом деле бежевый
Это не метафора. Если отбросить художественные образы и взглянуть на научные данные, средний цвет Вселенной, вычисленный астрономами по спектральному анализу света миллионов галактик, – космический латте, теплый бежево-кремовый оттенок. Таким образом, наш выбор не только эстетичен, но и научно обоснован.
2. Бежевый цвет способствует концентрации
Представьте: вы только что вышли из куполообразного зала, где вам показывали фильм о звездах. Контрастные космические тела на фоне темного космоса, много сложной и впечатляющей информации. После такого опыта хочется усвоить информацию в спокойной и комфортной среде, которую обеспечивает бежево-желтая гамма.
Более того, бежевые оттенки ассоциируются с естественными материалами: дерево, камень, ткани. Они дают ощущение баланса и «заземленности», что поможет при работе с детскими группами, которым часто сложно сконцентрироваться.
3. Нейтральные оттенки уменьшают визуальный шум
Известно, что светлый текст на темном фоне воспринимается с трудом из-за сильного контраста. Чистый белый цвет с черным текстом будет работать так же. Поэтому бежевый выступает идеальным нейтральным фоном, который не конфликтует с контентом, а выгодно его подчеркивает. Такие поверхности лучше рассеивают свет и уменьшают жесткие тени. На них легко выделяются более темные или более яркие акценты. Например, изображения, инфографика и кнопки управления.
Подключаем ассоциации третьего порядка
А еще бежевый – это цвет старой бумаги, на которой веками фиксировались астрономические открытия. На ней пять веков назад Галилей писал свои трактаты. Эта мысль натолкнула нас на еще одно решение: использовать в качестве дополнительного графического элемента имитацию старинных чертежей, звездных карт и рукописных заметок. Такие детали, нанесенные на стены и даже потолок, создают ощущение причастности к истории познания Вселенной.
Как остаться актуальным при ассоциациях XVI века?
Чтобы пространство продолжало выглядеть современно, важно соблюсти баланс между исторической достоверностью и актуальными способами донесения информации. Тем более аудиторией планетария часто являются дети, которым интересны вовлекающие механики и анимированные детали.
Поэтому в зоне ожидания на первом этаже мы разместили интерактивный таймлайн, который рассказывает историю освоения космоса. Он состоит из рисунков и фактов на поверхности стен, а важные детали подсвечиваются проекцией. Когда пользователь нажимает на кнопку, он видит анимацию: египетский бог воздуха Шу поддерживает светящуюся богиню неба Нут. Атлант держит небесный свод. На голову Ньютона падает яблоко. Все представления человека о космосе с древних времен до наших дней встречают посетителя на стенах фойе планетария.
А над ними, как продолжение идей о высоком и недостижимом, разворачивается проекция Солнечной системы. Визуально она выполнена в той же стилистике древних чертежей. Но можно заметить, как небесные тела меняют положение в режиме реального времени.
На втором этаже расположено выставочное пространство. Здесь настоящие артефакты и архивные фотографии органично сочетаются с современными мультимедийными дисплеями. Благодаря сменным блокам витрину можно перестраивать в соответствии с темой новой выставки, а информацию на дисплеях менять на актуальную.
В итоге планетарий получил уникальный визуальный код, который работает на нескольких уровнях: он комфортен для посетителя, информативен по содержанию и технологичен по исполнению.
Как еще помочь бренду закрепиться в сознании аудитории?
Уникальный стиль это не прихоть, а необходимость. Именно он позволяет бренду выделяться. Но дизайн интерьера – это только начало. Необходимо использовать выбранный стиль на всех этапах взаимодействия с потребителем, во всех точках контакта. Когда один и тот же визуальный код последовательно повторяется в интерьере, на сайте и в социальных сетях, посетителям гораздо проще вас запомнить и идентифицировать. Вы становитесь не одним из многих, а единственным и узнаваемым. Это и есть формула успешного проекта, который позволяет не просто быть, а выделяться.
Читайте больше интересных решений на нашем сайте.