В последние годы все чаще появляются истории о российских звездах, которые стремятся попасть на престижные зарубежные модные показы и светские мероприятия. Один из самых обсуждаемых случаев — недавняя история с Оксаной Самойловой, потратившей около восьми тысяч евро на «приглашение» на показ Balenciaga, которое оказалось подделкой. При этом другие знаменитости, например Ксения Собчак, действительно оказываются среди гостей Парижской недели моды, посещая показы Prada, Bottega Veneta и Dior.
Редакция WHOOPEE.ru обратилась к PR-продюсеру и киноагенту Екатерине Коноваловой, специалисту по международным рекламным интеграциям и пиар-стратегиям, чтобы понять, почему для российских звезд так важно появляться на зарубежных мероприятиях и насколько это влияет на их карьеру.
Екатерина Коновалова отмечает, что запрос на участие в зарубежных событиях среди отечественных знаменитостей действительно велик, однако в большинстве случаев он продиктован не профессиональными целями, а желанием произвести впечатление на российскую аудиторию.
«Западный глобус для наших звезд – часто искусно созданный мираж. Как продюсер, работающий не только с российскими, но и с зарубежными проектами, вижу: запрос на заграничные мероприятия у звезд огромен. Вспомним и Самойлову… Увы, даже фото с показа Dior – не пропуск в Голливуд. Главная цель – российский зритель: создать видимость востребованности за границей, укрепить имидж», — считает эксперт.
При этом, по наблюдению Коноваловой, лишь немногие, как Ксения Собчак, способны органично вписаться в международную светскую среду и выстроить реальные связи. Продюсер подчеркивает, что единицы действительно пробиваются на зарубежный уровень, тогда как большинство ограничивается созданием красивой картинки для внутреннего потребления.
«Как Собчак, органично вписаться удается немногим. Связи? Да, определенный уровень есть. Небольшая узнаваемость? Возможно. Голливудская тусовка? Забудьте. Лишь единицы пробиваются, остальные – создают красивую картинку для домашнего потребления. Это игра на амбициях, а не прорыв», — заключила Коновалова.