За год спрос увеличился на 30%, а доля европейского рынка в экспорте достигла 20%. Рост объясняется активизацией русскоязычной диаспоры и расширением партнерской сети
В Европе растут продажи книг на русском языке. Как сообщила Бизнес ФМ издательская группа «Эксмо-АСТ», продажи в странах Европы за год увеличились на 30%, а доля этого региона в общем объеме сбыта за рубежом составляет уже 20%.
Лидер по импорту — Казахстан. При этом продажи в Белоруссии у «Эксмо-АСТ» сокращаются. В этом году группа открыла продажи и в Южной Корее.
В чем причины роста интереса к русскоязычным книгам? Объясняет директор по стратегическим коммуникациями издательской группы «Эксмо-АСТ» Екатерина Кожанова.
Екатерина Кожанова директор по стратегическим коммуникациям издательской группы «Эксмо-АСТ»
«Да, экспорт книг на русском языке в издательстве «Эксмо» вырос на 5%. В денежном выражении лидируют Казахстан, Европа, Белоруссия, США, Молдавия. Продажа книг за рубеж, естественно, связана с тем, что за рубежом проживают наши сограждане, которые хотят покупать книги на русском языке в бумаге, и, как правило, их выбор основывается практически на тех же бестселлерах, которые лидируют и в России. Киргизия, Белоруссия, например, снизили объемы продаж. Это связано с развитием маркетплейсов Ozon и Wildberries. Покупатели напрямую заказывают там, где действует местный ретейл и местные маркетплейсы, там мы наращиваем продажи. Динамика действительно высокая. Это связано в первую очередь с тем, что подключаются новые оптовые партнеры, запускаются ретейл-партнеры, которые интересуются книгами на русском языке. Мы ежегодно наращиваем количество этих партнеров».
Рост продаж книг на русском языке за рубежом подтвердили и в издательстве «Альпина». Там связывают это в том числе с волной эмиграции в 2022-2023 годах, но в 2025-м продаж за рубежом у компании уже меньше, говорит главный редактор издательства «Альпина нон-фикшн» Павел Подкосов.
Павел Подкосов главный редактор издательства «Альпина нон-фикшн»
«С 2022-го по 2024 год не только Европа, а все вообще зарубежье очень сильно росло. То есть продажи там увеличивались везде — и в Европе, и в Штатах, и в Британии, и в СНГ, и в Грузии, и в Армении. То есть все было очень хорошо, но если смотреть на сегодняшний день и сравнивать, например, девять месяцев 2025 года к девяти месяцам 2024-го, то в Казахстане продажи немного падают, примерно на 10%, но там был действительно очень большой рост, поэтому это падение с очень высокой базой. По Европе, США и Британии есть небольшой рост. Если брать девять месяцев 2025-го к аналогичному периоду 2024-го, то рост примерно 5-7% составляет. Мне кажется, что покупатели наших книг за рубежом — это, во-первых, эмиграция, которая покупает не очень много бумажных книг, потому что они, как я понимаю, находятся в ситуации переездов и так далее. И скорее они потребители электронной продукции, аудиокниг. Вторая часть — это русскоязычные, которые живут там долго, давно, они стабильно интересуются, это некое лояльное ядро. Они постоянно покупают книги, но это не очень большое количество».
Представитель «Альпины» сообщил, что издательство открыло продажи в Арабских Эмиратах и там тоже книги на русском языке продаются очень хорошо. Рынок показывает себя как перспективный.
Хотите всегда быть в курсе? Подписывайтесь на Telegram-канал «Бизнес FM»