В 2025 году турнир за «правильную» рекламу жестче, чем прежде: без ERID и отчётности в ЕРИР штрафуют быстро и больно (ст. 14.3 КоАП РФ, ч. 15–16).
🔎 Реальные кейсы
- Телеграм-канал «Лиса рулит»: 300 000 ₽
Три рекламных поста без идентификатора. В итоге блогер заплатила по 100 тыс. за каждый. Прецедент публично подтверждён в отраслевых обзорах и СМИ. - ВК-пост без пометки «Реклама» — штраф физлицу
ФАС наказала автора за пост без пометки и сведений о рекламодателе. Типовая ошибка — «просто анонс» в сообществе без маркировки. Штраф небольшой, 2000 р. Но кейс хорошо показывает, что обращают внимание далеко не только на «больших». - Статистика РКН за 5 мес. 2025: 13,08 млн ₽
Это сумма штрафов лишь за полгода 2025 года. Самое частое нарушение — отсутствие идентификатора рекламы, плюс проблемы с передачей данных в ЕРИР. Это уже система, а не исключения. С жалобами обращаются системно, также системно штрафует РКН. - Примеры решений, где реклама опубликовалась без маркировки: авторемонт, фестиваль пиццы и многие другие. Везде признали нарушение. И тенденция, которую мы видим, подтверждает. Попасть под удар может каждый, кто не умеет корректно работать с рекламой.
⚠️ Что обычно идёт не так
- ERID не добавили в публикацию или спрятали в некликабельном месте.
- Данные и отчетность в ЕРИР не передали/передали неполно/с опозданием.
- Нет пометки «Реклама» и сведений о рекламодателе.
💸 Диапазоны штрафов
За отсутствие пометки/идентификатора и/или непередачу данных — штрафы для юрлиц доходят до 500 тыс. ₽ за эпизод (категория/состав зависят от конкретной части ст. 14.3 КоАП). Проверяйте актуальные пороги по законам.
✅ План действий для бизнеса
1. Маркируйте всю рекламу.
Формула правильной маркировки = пометка "реклама" + данные о рекламодателе (наименование, ИНН) + ERID
Получайте токен у оператора рекламных данных (ОРД) и размещайте видимо: в посте/баннере/видео-описании и в кликабельной ссылке.
При этом очень важно не маркировать весь подряд контент. Не любая публикация является рекламой, особенно если речь о собственных продуктах (там почти все не реклама, за редкими исключениями). Если есть сомнения, что именно нужно маркировать, проконсультируйтесь с юристом или читайте наши статьи далее.
2. Ведите реестр рекламных материалов.
Кто размещал, где, когда, какой ERID, бюджет, ссылка на макет. Это спасает на проверке и при «аудите». Такой реестр есть и внутри ОРД, с которым вы работаете, но отдельный документ добавит системы и понятности в вашу работу.
3. Отчётность в ЕРИР
Назначьте ответственного; убедитесь, что данные уходят вовремя и все, которые нужны. Отчитываться нужно по деньгам (оплата контрагенту + открученный бюджет), а также по статистике. Последнюю отчетность нужно подавать каждый месяц, пока висит реклама. Это особенно актуально для размещений в блогах:
4. Даже если делегировали, контролируйте
Даже если агентство маркирует «под ключ», оставьте контрольные точки: акт сверки ERID, выгрузка по ЕРИР, скрин факта публикации рекламы с маркировкой. Также очень важно проверять все формулировки в договоре с блогером или агентством. Кто несет ответственность за некорректную маркировку? Какие обязанности есть у сторон? В данном случае договор - не бумажка, а реальный способ снять с себя ответственность.
5. Проведите экспресс-аудит ленты за последние 6-12 мес.
Ищите посты/видео без маркировки, уточняйте, уходила ли отчётность по ним в ЕРИР. Если нет, срочно досылайте, либо удаляйте посты.
Нужен чек-лист под ваши площадки и быстрый аудит? Проведём и настроим процессы так, чтобы вы шли вперёд, а не «застревали в бумажках».