Телеграмм стремительно занял место одной из главных медиа-площадок в России: аудитория сервиса превышает 90 млн человек, и рекламодатели получили возможность охватить ее через Telegram Ads. Но, в отличие от привычных соцсетей, здесь действуют свои правила и тарифы. В этом гиде подробно разбираем, как работает реклама в Telegram Ads, сколько она стоит, какие факторы влияют на цену, а также какие альтернативы существуют у официальной платформы.
Оглавление
Как устроена реклама в Telegram Ads
Бюджет и стоимость размещения
Таргетинг и управление ставками
Требования к креативу и нюансы ставок
Альтернативы: биржи и агрегаторы
Как оптимизировать рекламу
Заключение
Как устроена реклама в Telegram Ads.
Официальный рекламный сервис Telegram Ads размещает спонсированные сообщения в публичных каналах с аудиторией от 1000 подписчиков. Объявления оплачиваются по модели CPM (стоимость за тысячу показов) и выглядят как небольшой текст (до 160 символов) с кнопкой. Запуск возможен только через рекламный кабинет — евро-или TON-счёт — или через партнёрские сервисы.
Плюсы официальной платформы
Нативный формат. Объявления отображаются в лентах каналов и отмечены пометкой «Реклама», что вызывает доверие и не раздражает пользователей.
Гарантированный охват. Спонсированное сообщение показывается в каналах с большой аудиторией, а пользователи видят его до четырёх раз в день благодаря ограничению частоты показов.
Детальный таргетинг. Euro-кабинет позволяет выбрать страны, города, языки, интересы и аудитории каналов, а также исключать нежелательные тематики.
Оплата только за показы. Рекламодатель самостоятельно назначает цену за тысячу просмотров и общий бюджет кампании, а система распределяет показы через аукцион.
Минусы и ограничения
Порог входа. Вход в евро-кабинет требует первоначального пополнения около 500 €. Ранее порог составлял 3 000 € для текстовых объявлений и 5 000 € для баннеров, но в 2025 году минимальная сумма унифицирована — 500 €. Счёт в TON можно пополнить на любую сумму, но это ограничивает таргетинг.
Ограниченная персонализация. Telegram не использует пользовательские данные, поэтому таргетинг строится по тематикам каналов и интересам аудитории, что уступает «большим» соцсетям.
Нельзя менять настройки на лету. После запуска объявления изменить таргетинг, текст или ставку нельзя — требуется создавать новую кампанию.
Бюджет и стоимость размещения.
Telegram Ads использует аукционную модель CPM. Минимальная ставка за 1000 показов составляет 1 € для большинства тематик и 0,5 € для категории Politics & Incidents. Минимальный входной порог для евро-кабинета — 500 €, однако через партнёров или реселлеров сумма может быть ниже (от 250 € до 500 €). TON-счёт можно пополнить на любую сумму, но его функционал ограничен.
Факторы, влияющие на цену
Стоимость рекламы зависит от:
Минимальный и начальный бюджет
Telegram Ads не устанавливает минимальный стартовый бюджет — рекламодатель сам решает, сколько потратить. Эксперты рекомендуют начинать с теста 2–3 дня, чтобы оценить эффективность креатива и ставки. Для контроля расходов можно задать дневной лимит.
Частота показов
Максимум — четыре просмотра одного объявления на пользователя в день. Это помогает избежать выгорания аудитории.
Таргетинг и управление ставками.
Рекламодатель выбирает один из четырёх типов таргетинга: пользователи, каналы, боты или поиск.
Таргетинг на пользователей
Геотаргетинг: выбор стран или городов.
Язык приложения: реклама пользователям с нужным языком интерфейса.
Тематики (интересы): система определяет их по подпискам на крупные каналы.
Аудитория каналов: реклама подписчикам конкретных каналов.
Тип устройства: iOS, Android, Desktop, Mobile или все.
Исключения: можно исключить темы, каналы и политические направления.
Таргетинг на каналы
Позволяет показывать объявления в конкретных каналах, где есть целевая аудитория. Настройки включают язык, тематику и ручной выбор каналов.
Ставка и стратегия
Оптимальная стратегия — начинать с минимальной ставки (1 €) и постепенно повышать её. Более высокая ставка даёт больший охват в аукционе.
Требования к креативу и нюансы ставок.
До 160 символов текста; допускается одно эмодзи.
Формат: трафик на сайт, канал, бот или пост.
Медиа: изображения до 5 МБ, видео до 20 МБ и 60 секунд.
Логотип: добавление логотипа повышает CPM на 30 %.
Юридические требования: в России обязательна маркировка рекламы (ERID-токен, ИНН, юрлицо).
Альтернативы: биржи и агрегаторы
Telega, Collaborator, Followeran
Telega. Более 6700 каналов, пакеты размещений (от $699 за 35 000 просмотров).
Collaborator. Площадка с аналитикой и отзывами.
Followeran. Форматы: текст, баннер, видео, GIF. 5000 просмотров — $7,50.
Другие биржи
AdGram, EpicStars, Tagio и другие сервисы предлагают прямые интеграции с блогерами.
Как оптимизировать рекламу
Разделяйте аудитории. Создавайте отдельные кампании под разные сегменты.
Стройте воронку. Ведите трафик на бот или лендинг, который вовлекает.
Тестируйте креативы. A/B-тесты позволяют снизить CPM и повысить CTR.
Используйте аналитику. Отслеживайте ROI и эффективность.
Соблюдайте модерацию. Запрещены азартные игры, медицина, крипта и ставки.
Telegram Ads предоставляет уникальную возможность для брендов обратиться к многомиллионной аудитории. Входной порог снизился до 500 €, и теперь реклама доступна малому бизнесу. Эффективность кампаний зависит от правильного таргетинга и качественного креатива. В 2025 году Telegram-реклама продолжает расти, и бренды, которые научатся грамотно использовать инструменты платформы, получат серьёзное преимущество.
Если у вас еще остались вопросы по рекламе в Telegram Ads, подписывайтесь на мой канал и следите за постами, а также можете задать свои вопросы в чат канала.
#telegramads #рекламателеграм #телеграмреклама #телеграммаркетинг #настройкарекламы #telegramads2025 #продвижениевtelegram #рекламаонлайн #digitalmarketing #таргетвтелеграм #telegrammarketing #рекламнаяплатформа