В современном мире информации заголовок — это первое и зачастую единственное, что читатель видит перед тем, как решить, стоит ли читать статью дальше. В этой статье Наш автор — Дарья Орешкина — разберёт основные особенности языка заголовков и даст советы, как сделать их эффективными.
Краткость и ёмкость
Заголовок должен быть коротким, но информативным. Читатели обычно просматривают ленту новостей быстро, поэтому заголовок должен сразу передавать суть новости. Идеальная длина — от 5 до 12 слов. Слишком длинные заголовки теряют внимание, а слишком короткие могут быть непонятными.
Использование активного залога
Активный залог делает заголовок динамичным и живым. Например, «Правительство приняло новый закон» звучит гораздо интереснее и убедительнее, чем «Новый закон был принят правительством». Активный залог помогает подчеркнуть действие и вовлечь читателя.
Эмоциональная окраска
Хороший заголовок вызывает эмоции — удивление, любопытство, тревогу или радость. Эмоциональный подтекст стимулирует желание узнать больше. Однако важно не переходить грани и не создавать ложных сенсаций, чтобы не потерять доверие аудитории.
Использование цифр и фактов
Цифры и конкретные данные в заголовке повышают его убедительность и привлекательность. Заголовки вроде «5 способов улучшить память» или «Рост экономики составил 3% за квартал» выглядят более достоверно и привлекают внимание своей конкретикой.
Вопросы и интрига
Заголовки в форме вопроса или с элементом интриги заставляют читателя задуматься и побуждают перейти к тексту. Например: «Почему цены на бензин снова растут?» или «Что скрывает новый закон о налогах?». Такой приём работает за счёт пробуждения любопытства.
Уникальность и оригинальность
В условиях огромного потока новостей важно выделиться. Оригинальные формулировки, неожиданные сравнения или игры слов делают заголовок запоминающимся. Однако следует избегать излишней вычурности, чтобы не отпугнуть читателя.
Адаптация под платформу
Язык заголовков может меняться в зависимости от платформы — соцсети, новостные сайты, рассылки. Например, в социальных сетях часто используют более разговорный стиль и эмодзи, тогда как на официальных сайтах предпочтительна формальная подача.
Язык новостных заголовков — это искусство сочетать краткость, информативность и эмоциональную привлекательность. А какие советы знаете Вы?