В стране хотят разработать ГОСТ, регулирующий критерии классификации игр, включая компьютерные, а также игрушек в виде кино- и анимационных персонажей.
Что уже есть?
Документ проходит все стадии экспертизы и, возможно, будет утверждён уже в ближайшее время, сообщила заместитель начальника отдела стандартизации в секторах промышленности управления стандартизации Росстандарта Анастасия Каврусова.
Сейчас в России уже действуют два стандарта на игрушки. Один из них определяет возраст, с которого ребёнок может играть с определёнными видами игрушек, а другой регулирует термины и классификации в этой сфере. С 1 августа 2025 года вступил в силу обновлённый ГОСТ, устанавливающий новые правила для производителей. Росстандарт намерен пересмотреть стандарты даже для школьных тетрадей.
«В части тетрадей мы также прорабатывали этот вопрос и поддержали необходимость стимулирования производителей к использованию именно государственной символики Российской Федерации, изображению героев или каких-то памятных исторических моментов. И данный вопрос сейчас будет прорабатываться в рамках изменений в ГОСТ на тетради», — добавила Анастасия Каврусова.
Какова реакция индустрии?
В Ассоциации АПРИОРИ, объединяющей крупнейших российских производителей видеоигр, заявили, что их к обсуждению никто не привлекал.
«Мы узнали о ней из открытых источников», — сообщили в Ассоциации АПРИОРИ.
«В России уже действует профильное законодательство — Федеральный закон №436-ФЗ "О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию", который регулирует маркировку всей информационной продукции. Все производители строго его соблюдают, поэтому контент, способный навредить детям, в принципе не может быть легально произведён или допущен до детской аудитории. В связи с этим неясна цель создания отдельного ГОСТа, дублирующего существующие нормы и инициативу индустрии по дополнительной добровольной маркировке видеоигр», — заявил генеральный директор Ассоциации АПРИОРИ Александр Михеев.
«Наш предварительный вывод: инициатива выглядит скорее излишней, чем целесообразной в рамках уже выстроенной системы регулирования», — добавил Александр Михеев.
К чему это приведёт?
Многие представители индустрии уверены, что стандартизация игр может создать непонимание и путаницу. Разработчики опасаются, что новые нормы будут создаваться людьми, не знакомыми с особенностями этой отрасли.
«В последние годы индустрия активно развивается и привлекает внимание и инвесторов, и государства. Но сразу же возникает вопрос: какие специалисты из обсуждаемой отрасли привлечены к обсуждению критериев классификации, кто консультирует управление стандартизации в ходе разработки стандартов? Не произойдёт ли ситуация, в которой разработанные критерии будут абсолютно некорректны, так как не будут учитывать тонкую специфику индустрии видеоигр?» — отметил CEO студии Mensa VR, основатель сообщества Indie GO Владимир Вареник.
«Индустрия разработки видеоигр — это творческий бизнес, который уже на текущее время классифицируют как креативную индустрию. Существует целая инфраструктура, регулирующая отношения в данной отрасли. И как вы понимаете, введение ГОСТ для креативных продуктов звучит само по себе несколько абсурдно», — пояснил Владимир Вареник.
А почему именно игрушки?
Депутаты считают, что регулирование необходимо, так как многие современные игрушки не только не способствуют развитию детей, но и могут формировать у них неправильные ценности.
«Клыки, рога — это стало уже нормой. Детям специально стирают границы добра и зла, подменяя одно другим. Современные игрушки порой становятся инструментом гибридной войны, через который навязываются чуждые ценности и отрывают детей от любви к Родине. Особенно это касается продукции международных брендов вроде Mattel, покинувших российский рынок, но продолжающих попадать в страну через параллельный импорт. Некоторые куклы, такие как Enchantimals и Monster High, формируют у детей культ смерти и агрессии, вызывают страхи и психические нарушения», — заявила председатель комитета Госдумы по развитию гражданского общества Яна Лантратова.
Она также предложила создать в Сергиевом Посаде институт игрушек, где специалисты будут оценивать продукцию не только по качеству, но и по психологическому влиянию.
«В стране необходима не только санитарная, но и психологическая экспертиза игрушек. Продажи "синих чудовищ" и "чудовищ с улыбкой" за считаные недели вырастают в миллион раз. Я специально не называю названия — каждое упоминание становится рекламой», — пояснила первый заместитель председателя комитета Госдумы по вопросам семьи Татьяна Буцкая.
От Лабубу до Хагги Вагги
История с ГОСТом вспыхнула на фоне недавнего бума популярной игрушки Лабубу. Эти милые монстрики появились в Китае ещё в 2015 году и стали популярными после того, как в образе Лабубу появились мировые звёзды — Ли Чжи, Рианна и Дуа Липа. Волна хайпа захлестнула TikTok, где пользователи делились распаковками и коллекциями фигурок, но интерес к игрушке оказался недолгим. В сентябре 2025 года продажи Лабубу в России упали на 40%. По данным маркетплейсов, ещё в августе они сократились на 52% по сравнению с июлем.
«Вспомните гуси-обнимуси или Хагги-Вагги — они продержались всего пару сезонов. Сложно угадать, что станет новой вирусной игрушкой. Сейчас мы видим попытки раскрутить куклы Фаглер или Вакуку, но такой популярности, как Лабубу, они пока не набрали. Ясно одно: новые тренды будут такими же недолгими», — пояснили эксперты Wildberries и Russ.
Как новый гост повлияет на потребителей?
Для родителей введение ГОСТа, скорее всего, станет сигналом, что теперь можно не переживать — все игрушки и игры прошли проверку и одобрены государством. В магазинах станет меньше случайных товаров без маркировки, а на упаковках появится больше информации о возрастных ограничениях и тематике.
Однако у медали есть и обратная сторона. Производителям придётся подстраиваться под новые требования, менять дизайн, тексты на коробках, сюжетные элементы и даже палитру цветов — всё это неизбежно повлияет на цену. Игрушки и видеоигры могут подорожать, а ассортимент — сократиться.
Не стоит забывать, что многие дети сегодня обожают персонажей из зарубежных мультиков и игр. Если какие-то из них окажутся «не по ГОСТу», родители просто не смогут их купить.