Ведущие мировые бренды Nike и Lego объединились, чтобы переосмыслить подход к детскому play-пространству. Их совместный проект был реализован в начальной школе Баошань №2 в Шанхае и представляет собой инновационную спортивно-игровую зону, где главными архитекторами выступают сами дети.
От детской идеи к реальному проекту
Фундаментом для этой коллаборации послужил образовательный воркшоп Lego China «Build the Change», прошедший в августе. В его рамках школьникам предложили с помощью классических кубиков Lego спроектировать свою идеальную площадку. Упражнение наглядно показало, что дети не разделяют движение и творческую игру, воспринимая их как единое целое. Именно эти детские эскизы и легли в основу финального дизайна, что делает проект по-настоящему ориентированным на конечных пользователей.
Философия пространства: свобода и трансформация
Ключевой принцип, заложенный в площадку, — отсутствие фиксированных правил и статичной конструкции. Пространство состоит из ярких, похожих на гигантские кубики Lego модулей, которые можно бесконечно перестраивать. Благодаря этому дети получают полную свободу действий: сегодня они могут соорудить из блоков полосу препятствий, а завтра — стену для скалолазания или совершенно новую игру.
Такой подход позволяет превратить даже короткую десятиминутную перемену в насыщенное и творческое событие. Как отмечают создатели, здесь спортом занимаются так же, как собирают конструктор, — через свободные эксперименты и создание собственных маршрутов.
Стратегия брендов: общие ценности в действии
Для Nike этот проект является частью более широкой инициативы по строительству устойчивых игровых пространств. Бренд уже построил 42 такие площадки в Китае, используя переработанные материалы в рамках своей экологической программы «Move to Zero». Вице-президент Nike по детскому направлению Кал Дауэрс заявил, что миссия проекта — «пригласить всех детей к движению и творчеству».
Со стороны Lego это наглядная демонстрация веры в силу детского воображения. Проект доказывает, что идеи, рожденные в игре, могут менять реальное физическое окружение. Совместными усилиями бренды создали не просто площадку, а модель для переосмысления школьных игровых зон по всему миру.
Больше новостей в ВК и Telegram. Подпишись, чтобы быть в курсе всего происходящего!