Зима в России традиционно сухая — батареи сушат воздух, кожа трескается, голос хрипнет. Поэтому каждую осень поисковики полнятся запросами вроде «лучший увлажнитель воздуха 2026 купить» и «топ-10 увлажнителей для квартиры».
Большая часть таких рейтингов — натянутая на ТЗ от заказчика реклама. При этом она далеко не всегда про качественный продукт. Мы расскажем, на что смотреть в подобных текстах и не дать себя обмануть.
Продвижение под видом независимого рейтинга
Первая уловка — выпячивание рекламного продукта в начале статьи. Алгоритм простой: пользователь открывает рейтинг и видит «экспертную рекомендацию» с пометкой «Лидер 2026 года». В девяти из десяти случаев этот «лидер» — бренд, который заплатил площадке за продвижение.
Иногда даже не деньгами, а по партнёрской схеме. Сайт получает процент от продаж по ссылке, и, естественно, выгодно поставить наверх тот товар, который приносит больше комиссии.
Кстати: маркетинговые агентства прямо предлагают владельцам сайтов пакеты вроде «ТОП-позиция в обзоре, + SEO-статья, + ссылка на маркетплейс». Никакой «эксперт» не проверяет технику лично — всё решает бюджет.
Имейте в виду: рекламный продукт иногда не первый, но его всё равно просто найти. У него практически не будет описанных минусов, либо они будут совершенно несущественными.
Помимо этого, рекламные статьи не всегда лживы. Часто это полезные статьи по делу, а продукт действительно неплох. Такие тексты отличает обилие ссылок на достоверные источники, цель помочь не с выбором устройства, а решить проблему с ним связанную. В нашем случае, например, как защитить здоровье от сухого воздуха.
Название бренда в заголовке — тревожный сигнал
Если вы видите заголовок вроде «Лучшие увлажнители Xiaomi для дома» или «Топ-5 увлажниетелей Philips — выбор экспертов», стоит насторожиться. Такой формат не подразумевает сравнение брендов — только внутренний рейтинг среди продуктов рекламодателя. Чаще всего — это не обзор, а замаскированная витрина.
Часто на этих страницах можно увидеть формулировки вроде «бренд давно зарекомендовал себя на рынке» или «технологии компании позволяют достичь идеального микроклимата». Всё это — рекламные шаблоны, не имеющие отношения к реальной проверке устройств.
Обман в характеристиках
Многие рейтинги «рисуют» и подсовывают характеристики. Например:
указывают площадь увлажнения 50 кв.м, хотя в инструкции совсем другие цифры выдают не увлажнители за увлажнители.
Прикрывают посредственный продукт дополнительными фукнциями: WI-FI, подсветка или Bluetooth-колонка никак не влияют на увлажнение.
Называют ультразвуковую модель «без шума», хотя уровень шума 35–40 дБ — это сопоставимо с приглушённым разговором, который хорошо слышно ночью.
Пишут о фильтрации воздуха, хотя устройство просто испаряет воду и не имеет фильтров вовсе. Так случается, например, с мойками воздуха. Мы писали о них, и не только, вот здесь.
Почему так делают:
Большинство не ищет официальные спецификации, а доверяют первому рейтингу из поисковика. Поэтому недобросовестные сайты просто копируют текст друг у друга, повторяя ошибки и рекламные формулировки.
Манипуляция площадью увлажнения
Один из самых распространённых способов ввести покупателя в заблуждение — искажение данных о том, на какую площадь рассчитано устройство.
Рейтинговые сайты часто пишут: «подходит для квартиры 50 кв.м», хотя реальная мощность прибора — 300 мл/ч, чего хватает только для комнаты площадью до 8–14 кв.м при стандартной высоте потолков, работы устройства на полной мощности и адекватном притоке свежего воздуха при закрытой двери.
Вот таблица соотношения испарения к площади:
Но во многих рейтингах об этом не пишут — потому что честное указание параметров снизит привлекательность «топового» прибора, который в действительности не справится со своей задачей.
Микс подлинных и заказных отзывов
Чтобы повысить доверие, рейтинговые сайты добавляют фейковые отзывы. Они выглядят правдоподобно: «Долго выбирала, остановилась на модели X, очень довольна!». Однако если проверить по другим площадкам, окажется, что текст идентичен на десятках сайтов — обычный копипаст.
Более того, некоторые бренды заказывают положительные отзывы оптом — от 30 рублей за штуку. Это создаёт иллюзию общественного одобрения и подталкивает пользователя к покупке.
Итоги: как отличить честный рейтинг от рекламного
Проверьте, кто автор и кто эксперт. Если рассуждения в редакционном, не от имени специалиста, материале не подтверждены ссылками на источники — очень вероятно, что это реклама.
Посмотрите источники данных. Если автор ссылается на другие зависимые источники или подобные рекламные статьи, материалу доверять не стоит. Независимые источники: исследования, статистика от независимых агентств. Зависимые: компании-продавцы техники, рекламные материалы.
Следите за повторяющимися и пустыми формулировками. Слова вроде «безупречное качество», «идеален для семьи», «передовые технологии» — признак маркетинга, не анализа. Такие формулировки не несут никакой прикладной пользы, невозможно понять, что имеется в виду.
Сравните с другими сайтами. Если один и тот же товар — «лучший» на пяти разных площадках, скорее всего, это платная интеграция.
Обратите внимание на наличие ЕРИДа в конце материала — это символьная кодировка, легко узнать. Таким знаком редакция обязана помечать рекламные материалы. В таком случае стоит смотреть скорее на общее качество конкретного СМИ, если оно не отдаёт «желтизной», то доверять не стоит. Однако многие добросовестные издания просто доносят полезную информацию до читателя и рекомендуют товары, которые объективно могут помочь решить проблему людей.