Найти в Дзене
Роберт про Видео МАРКЕТИНГ | KU media
6 подписчиков

Как создать презентационный ролик о компании, который действительно вызывает доверие

3 мин
Презентационный ролик — это не просто «видео о компании». Это ваше лицо, ваша энергия, ваша структура, собранные в 2 минуты внимания зрителя. От него зависит первое впечатление. И это впечатление либо вызывает доверие и конвертирует, либо сразу закрывает вкладку. В этой статье я расскажу: Это ролик, который вы используете: Его задача — кратко и ясно ответить на вопрос клиента: “Кто вы, чем вы отличаетесь, и можно ли вам доверять?” Перед тем как писать сценарий и запускать продакшн, нужно задать себе 3 вопроса: Ответы на них → формируют и сценарий, и стиль, и подачу, и музыку. Вот структура, которую мы используем в большинстве проектов (в B2B, услугах, обучении): Цель: Создать структурный, профессиональный ролик, который вызывает доверие и объясняет, как школа помогает людям сдать присягу и получить гражданство Румынии. Разбили на 8 логических блоков: Написали: Создали документ, где под каждый абзац: ✅ Видео на 2,5 минуты, которое: Это не просто видео. Это точка входа в бренд RomSchool
Оглавление

Презентационный ролик — это не просто «видео о компании».

Это ваше лицо, ваша энергия, ваша структура, собранные в 2 минуты внимания зрителя.

От него зависит первое впечатление.

И это впечатление либо вызывает доверие и конвертирует, либо сразу закрывает вкладку.

В этой статье я расскажу:

  • как правильно выстроить структуру корпоративного ролика;
  • какие вопросы задать себе перед началом;
  • и покажу на реальном кейсе RomSchool, как мы сделали такой ролик под ключ.

Что такое презентационный ролик и зачем он нужен?

Это ролик, который вы используете:

  • на главной странице сайта,
  • в закрепе соцсетей,
  • в email-воронке или презентации,
  • в холодных продажах.

Его задача — кратко и ясно ответить на вопрос клиента:

“Кто вы, чем вы отличаетесь, и можно ли вам доверять?”

С чего начать — вопросы перед созданием ролика

Перед тем как писать сценарий и запускать продакшн, нужно задать себе 3 вопроса:

  1. Что должен сделать зритель после просмотра?(Понять, поверить, записаться, отправить другу?)
  2. Кто будет это смотреть?(Рациональный взрослый человек? Бизнес-партнёр? Эмоциональная мама? Молодёжь?)
  3. Какие смыслы вы хотите донести?(Честность, масштаб, технологии, тепло, системность, команду?)

Ответы на них → формируют и сценарий, и стиль, и подачу, и музыку.

Универсальная структура презентационного ролика

Вот структура, которую мы используем в большинстве проектов (в B2B, услугах, обучении):

  1. Захват внимания– Слоган, эмоция, обещание, цифра
  2. Ценность / Миссия– Зачем вы делаете то, что делаете
  3. Что вы предлагаете– Продукт, услуга, направление
  4. Как это работает– Процесс, этапы, клиентский путь
  5. Кто вы– Команда, лица, эксперты
  6. Доказательства– Отзывы, кейсы, цифры
  7. Технологии / Удобство– Что облегчает путь клиента
  8. Призыв к действию– Мягкий, спокойный, без давления

Кейс: RomSchool — онлайн-школа подготовки к присяге и B1

Цель:

Создать структурный, профессиональный ролик, который вызывает доверие и объясняет, как школа помогает людям сдать присягу и получить гражданство Румынии.

🎙 Этап 1. Распаковка и смыслы

  • Провели глубокое интервью с основательницей школы и еетмаркетогом
  • Проработали миссию, ценности, путь клиента
  • Определили tone of voice: уважительный, профессиональный, без клише
  • Аудитория: взрослые, рациональные, семейные клиенты 30+

🧠 Этап 2. Структура сценария

Разбили на 8 логических блоков:

  1. История школы (от лица Марии)
  2. Подход к обучению
  3. Преподаватели и отбор
  4. Продукты: присяга и B1
  5. Форматы обучения
  6. Уникальные задания
  7. Партнёрство с юристами
  8. Финал — кейсы, сертификаты, призыв к действию

🖋 Этап 3. Сценарий

Написали:

  • Основную версию от лица основателя
  • Параллельно — закадровый текст под графику
  • Всё — с чётким ритмом, без пафоса, но с уверенностью

🎥 Этап 4. Раскадровка

Создали документ, где под каждый абзац:

  • текст,
  • тип кадра,
  • нужные материалы.

📸 Этап 5. Подбор визуала и монтаж

  • Фото команды, интерфейс, Zoom-уроки
  • Реальные скриншоты отзывов
  • Флаг, документы, паспорт — как финальная эмоция

🎧 Этап 6. Звук и музыка

  • Озвучка — диктор с мягким, доверительным голосом
  • Музыка — нейтральная, фортепиано + струнные (без лишней драматургии)
  • Всё — лицензировано (Artlist, AudioJungle)

📌 Результат:

✅ Видео на 2,5 минуты, которое:

  • вызывает доверие,
  • объясняет продукт,
  • конвертирует в заявки с сайта,
  • используется в партнёрских коммуникациях.

Это не просто видео. Это точка входа в бренд RomSchool, посмотреть итог можете здесь - https://rutube.ru/video/811d5e3fabc3dafed41d0515678417e0/?r=wd

С ним клиент сразу понимает, кто перед ним, и хочет остаться.

Выводы, которые пригодятся вам:

  • Структура = всё. Без неё видео распадается на бессвязный монолог.
  • История — это доверие. Начинайте с человека, не с продукта.
  • Сценарий = упаковка смысла. Писать — не значит “красиво говорить”. Писать — это “чтобы поняли”.
  • Показывайте людей. Команда, отзывы, эмоции — всё это повышает конверсию.
  • Чистый визуал + живые кадры > анимация без смысла.

Хотите такой же ролик для вашей компании?

Я занимаюсь созданием корпоративных и презентационных роликов под ключ:

от распаковки и сценария до раскадровки и монтажа.

Оставьте заявку на сайте - https://ku-team.com/ или напишите в Telegram: https://t.me/Ro6maker