Современные потребители, особенно молодое поколение, больше не платят лишь за физические свойства продукта — они уделяют больше внимания тому, насколько бренд резонирует с их эмоциями, идентичностью или ценностями. Напитки стали «социальной валютой» и «эмоциональным носителем» — будь то патриотические настроения, любовь к аниме или лекарство от городского одиночества. Бренды, которые умеют рассказывать эмоциональные истории, легче строят лояльность и добиваются частых повторных покупок. Эта тенденция особенно заметна на таких контентных платформах, как Douyin и Xiaohongshu, где контент — это витрина, а сопричастность — это конверсия.
Пакетик напитка от ко-бренда Xianzhibao × Nailong используя образ милого персонажа «Найлун» и полезные свойства продукта, стал постоянным напитком на рабочем столе многих молодых офисных работников, осуществив переход от функциональности к эмоциям. Huayang 1982, воссоздавая классический дизайн стеклянных бутылок и визуал «патриотичной эстетики», пробуждает ностальгические воспоминания о детстве у поколений 80-х и 90-х, когда всего за несколько лет стал одним из ведущих брендов отечественных газированных напитков. Наш Байкал мог бы играть на поле национальной гордости и пользы.
