Время приключений – это американский мультсериал, рассказывающий о приключениях мальчика Финна и его друга — волшебного английского бульдога Джейка, со способностью удлинять любую часть своего тела, в постапокалиптическом мире, известном как «Земли Ууу». Он был создан Пендлтоном Уордом и спродюсирован компаниями «Frederator Studios» и «Cartoon Network Studios» для телеканала «Cartoon Network» в 2010 году.
Сериал берёт начало из короткого фильма, выпущенного в 2007 году. Анимационные проекты студии «Nickelodeon Animation» демонстрировались на канале «Nicktoons». Несмотря на то, что этот короткий фильм стал популярным в Интернете, руководство канала «Nickelodeon» отказалось развивать проект дальше. Впоследствии же именно канал «Cartoon Network» сделал заказ на создание полноценного сериала от авторов Зайберта и Уорда. Предварительная версия была представлена публике 11 марта 2010 года. Официальная премьера состоялась 5 апреля 2010 года на канале «Cartoon Network», а финальный эпизод вышел 3 сентября 2018 года. В нашем исследовании, мы постараемся выявить несколько аспектов для взаимодействия с аудиторией, а также создание бизнес-стратегии для трансмедиации «Времени приключений» (Adventure Time).
О чём?
«Время приключений» повествует о захватывающих путешествиях подростка Финна вместе с его верным другом и приёмным братом — собакой по имени Джейк. Цель проекта заставить детей поверить в себя и подготовить их к взрослой жизни. Финн молодой парнишка, который может сражаться со злом на равных, а зачастую и побеждать его и если это под силу ему, то это под силу и всем другим молодым ребятам[1]. Данная концепция будет близка детям, которые ближе к подростковому возрасту, хоть мультсериал и рассчитан для юной аудитории, популярность он сыскал среди аудитории постарше. Мультсериал стал настоящим хитом среди подростковой аудитории и в своё время его даже сравнивали с «Гравити Фолз» и «Риком и Морти», так, журнал «Мир фантастики», назвал «Время приключений» мультсериалом десятилетия. Но так же, мультсериал полюбился и взрослым зрителям и создатели это понимали, и ориентировались и на эту группу лиц, так сказать заигрывая со старшим поколением, например отсылки на то, что мир в котором живут Финн и Джейк, эта наша Земля спустя много лет после ядерной войны, ребёнок не поймёт этих намёков, а взрослый человек удивиться проработке и деталям этой вселенной. Но мультсериал работает и на меньшинства, не будем забывать тот факт, что он создавался в США, стране, где нетрадиционные ценности закреплены на законодательном уровне. На протяжении сериала, были неоднократные намёки на нестандартную ориентацию у некоторых персонажей, то же самое происходило и в комиксах этой франшизы. Чтобы окончательно показать свою толерантность, создатели сделали одного из главных персонажей, представителем ЛГБТ (запрещённая на территории Российской Федерации), а именно принцессу Бубль Гум. Создатели понимают любовь зрителей к своему продукту и периодически проводили фан-встречи, где отвечали нам вопросы фанатов. Таким образом, контент во франшизе «Время приключении» адаптирован под каждого представителя своей аудитории.
Организация проекта, включает последовательность и взаимосвязь различных компонентов, а также возможность нелинейного повествования. Так, например, большинство серий можно смотреть как самостоятельные единицы контента, не теряя при это сюжетную связь и целостность истории. Данный способ оказался очень эффективным, так как создатели смогли сместить фокус аудитории с сюжетной ветки, на второстепенные истории, что позволяло расширять лор данной вселенной. Расширение лора франшизы вынуждало создателей увеличивать количество медиаплатформ для повествования истории, чтобы не впихивать всё в рамки мультсериала и при этом угождать потребностям потребителей. Так во франшизе «Время приключений» появились видеоигры, настольные игры, комиксы, книги и новеллы. С помощью этого мы можем лучше углубиться в мир Финна и Джейка, а также взаимодействовать с персонажами франшизы.
Очень интересен тот факт, что у франшизы «Время приключений» практически не было жёсткой критики, конкуренты относились к продукту с большим уважением и ровнялись на него, а зрители любили мультсериал и принимали участие в его создании. У «Времени приключений» было большое количество коллабораций с другими популярными анимационными франшизами, при чем иногда даже не связанных со студией «Cartoon Network».
Успех бизнес-стратегии
Успех бизнес-стратегии франшизы «Время приключений» по большей части построен на плотном взаимодействии с аудиторией. Создатели мультсериала и представители студии, проанализировали свою аудиторию досконально и стали работать на неё, а также вовлекать в процесс создания. На фан-встречах фанаты могут напрямую пообщаться с создателями, а на веб-сайте взаимодействовать друг с другом, а также получать эксклюзивный и уникальный контент. А через социальные сети проводились различные активности и конкурсы.
Говоря о «Времени приключений» нельзя не упомянуть о огромном количестве мерчандайзинга. Игрушки с Финном и Джейком раскупались динамической прогрессией, что позволяло правообладателям заключать контракты с большими корпорациями по производству игрушек, такие как LEGO и Funko. Успех от продажи мерчандайзинга позволяет франшизе закрепиться на ещё одном рынке потребления.
Всё вышеперечисленное – это стратегия по трансмедиации франшизы про мальчика подростка и волшебную, говорящую собаку. Данная стратегия способна не только обогатить мир «Времени приключений», но и сформировать стабильную бизнес-модель, привлекающую новых зрителей и удерживающую текущих фанатов.
По Гамбарато
Франшиза «Времени приключений» является образцом правильной трансмедиации. Она вполне легко прогоняется по десяти параметрам трансмедийного проектирования по Гамбарато.
Вполне можно взять каждый отдельный аспект и выделить для себя основные признаки по каждому из них. Основываясь на своём опыте по изучению трансмедиации той или иной франшизы, можно сделать вывод о том, что «Время приключений» следует чёткой и последовательной бизнес-модели, а так же с трудом подвергается критике, так как создатели отнеслись лояльно и с должным уважением к каждому представителю своей аудитории, не опираясь и не зацикливаясь на возрасте и социальном статусе.
«Время приключений» является «языком протеста» в подростковом возрасте, пробник взрослого контента при этом не выходя за рамки дозволенного.