На днях в интернете раструбили о скандале вокруг блогера по имени Egor Super Star. Мальчику из Тверской области сейчас 12 лет, на его канал в одном из видеосервисов подписаны около 1 млн человек.
Родители запустили блог, когда Егору исполнилось всего 7 лет. Первую популярность принесли ролики с распаковкой игрушек. На видео вместе с Егором часто появляются мама и его младший брат. По некоторым оценкам, сейчас канал ежемесячно приносит около 10 млн рублей. И, как говорят, некоторое время назад в семье начались разлады: родители мальчика-блогера стали делить то ли детей, то ли успешный канал, то ли все вместе.
«Когда старшему исполнилось 12 лет, охваты упали, - сообщил телеграм-канал Mash. - Мать переключилась на младшего: маленьких публика больше любит. Папа считает, что сыновьям эта тема не очень нравится: старший отказался сниматься. Кроме того, суд оставил обоих мальчиков с отцом. Тогда мама не согласилась с этим - она забрала младшего и вывезла его в Таиланд, чтобы снимать в роликах».
Словом, противостояние родителей богатенького блогера в самом разгаре. И, как выяснил корреспондент KP.RU, эта ситуация вовсе не уникальна.
«ЭТО УЖЕ НОРМА»
- К сожалению, подобные истории в семьях детей-блогеров происходят регулярно, - заявил KP.RU президент Союза блогеров России Денис Нырков. - Особенно если ребенок реально зарабатывает миллионы. Деньги крутятся большие, мамы и папы начинают спорить - кто главный, кому принадлежит канал, как делить доходы. Ссоры и разводы в семьях детей-звезд - это, к сожалению, норма.
Мы попросили эксперта оценить возможные доходы видео-канала из России, имеющего около 1 млн подписчиков, - как у Egor Super Star.
- Доходы пляшут в зависимости от ниши, в которой работает блогер, - объясняет Нырков. - После начала СВО один иностранный видеосервис отключил у российских каналов монетизацию (раньше сервис приплачивал блогерам в зависимости от количества просмотров. - Ред.). Так что наши блогеры сейчас могут зарабатывать только на прямой рекламе в самих роликах или на донатах (пожертвованиях. - Рег.) от зрителей. На данный момент канал с миллионом подписчиков может зарабатывать от 300 тысяч до 2-3 миллионов рублей. В месяц.
- А если у канала каким-то образом включена монетизация?
- Умножайте суммы, которые я назвал, еще в 2-3 раза.
Интересно, что в описании канала Egor Super Star, который мы взяли в качестве примера, указано, что он привязан к… Испании. Да и все последние видео выходят с дубляжом на испанском языке.
- Географическая «приписка» канала влияет на доходы?
- Да. Если семья ребенка-блогера и канал завязаны на России - доходы ниже, потому что наш рынок интернет-рекламы сжался. Если же семья уехала в какую-нибудь Турцию или Европу, поставив монетизацию именно оттуда, доходы автоматически вырастают.
НА ПИКЕ МИЛОТЫ
Блогер (и по совместительству многодетный отец) Петр Тюрин объясняет, где спрятаны главные подводные камни карьер детей-блогеров:
- Лучше всего зрителям «заходят» дети в возрасте от 4 до 10 лет. Это пик милоты. Потом, когда маленький блогер взрослеет, у него остается всего 20-30 процентов аудитории. У остальных интерес падает, потому что фишка «детскости» исчезает. Блогеров, которые смогли остаться интересными, единицы.
Честно говоря, лично мне проблема «сбитых летчиков», карьеры которых закатываются в 10-12 лет, когда психика маленького человека еще не сформирована, кажется не менее страшной, чем разборки их родителей из-за денег. Ты только что был на вершине, тебя все любили и слали тебе через интернет тонны сердечек, и вдруг все это исчезло… А потребность в восторгах и славе осталась. Как и привычки с финансовыми запросами.
Есть ведь несколько канонических примеров, когда дети эмоционально не справлялись с первой славой и катились по наклонной.
Из советского периода можно вспомнить звездочку фильмов «Кортик» и «Бронзовая птица» Сережу Шевкуненко. В 13 лет он стал знаменит на весь СССР, к 18 имел уже несколько судимостей за хулиганство, а в 35 был застрелен киллером как лидер одной из московских ОПГ. Голливудский пример - Макколей Калкин, милый мальчуган из «Один дома». После двух успешных фильмов последовала череда провалов. Когда мальчику было всего 13, его родители начали судиться между собой за трастовый фонд, где хранились гонорары маленького актера. Все это так перетряхнуло подростка, что он в итоге не сыграл больше ни одной успешной роли.
ИСТЕРОИДЫ И ИНФАНТИЛЫ
- Во все времена были родители, которые пытались делать из своих детей «звезд», - объясняет ведущий клинический психолог Центра медицинской и психологической помощи «Здравница» Екатерина Кноблох. - Блогеров, актеров или музыкантов - не так важно. У таких родителей есть одна общая черта - они пытаются реализовать через детей то, что у них самих когда-то не получилось. А детям это все зачастую и не нужно. Сначала для них это игра. Но постепенно она превращается в повинность. Родители им начинают внушать: «Мы в тебя вложились, мы столько денег заплатили за продюсера-режиссера-аппаратуру! Делай, что тебе говорят». Да, успешные дети действительно получают популярность, но в то же время они мучаются. А когда все заканчивается, это может выливаться в депрессию, в ненависть к родителям.
- Но ведь есть популярные дети-блогеры по которым видно, что им их дело искренне нравится.
- Да. Это другой тип - истероиды. Им нравится восхищение публики. Они без этого не могут. Но когда они перестают быть интересны зрителям, у них начинается то же самое - тревожность, депрессия, запрещенные вещества как способ сбежать от неприятных эмоций.
- Наверняка бывает, когда и ребенок талантливый, и родители адекватные. Как правильно выстраивать отношения с ребенком, чтобы у него не сорвало голову, когда популярность покатится вниз?
- Нужно помочь ребенку четко разграничивать свою самооценку, личные качества и эту публичную деятельность. Увы, дети связывают оценку себя с тем, что у них происходит вовне. Нужно объяснять ребенку, что даже когда все закончится, он останется таким же классным, каким был всегда. И от славы это не зависит. Но бывает, что родители сами инфантильны и зависят от лайков. Такие будут, конечно, развивать то же и в ребенке. Так что если у вас впечатлительное дите, чувствительное с детства на похвалу и критику, я бы не рекомендовала отдавать его в блогинг.
ПРЯМАЯ РЕЧЬ
Угрозы, которые никто не осознает
Директор «Лиги безопасного интернета» Екатерина Мизулина:
- У многих подростков есть блоги, каналы в соцсетях, аккаунты на других площадках. И за всем этим скрываются угрозы, которые ни дети, ни их родители до конца не осознают. Например, дети-блогеры сталкиваются с потоками негативных комментариев и хейта (ненависти, - Авт.). Не у каждого ребенка психика такое выдержит. И, конечно, последствия популярности в раннем возрасте могут быть абсолютно разными. Есть и другие ребята. Кто-то ради контента для соцсетей снимает ролики с издевательствами над сверстниками. Таких случаев много, ими потом занимается Следственный комитет. А кто-то выкладывает в соцсети много личной информации - дети показывают свои дома, каким маршрутом они ходят в школу, где делают покупки. Это дает возможность мошенникам оценивать уровень доходов семьи и так далее. Дети об последствиях часто не задумываются. А взрослые должны им эти моменты объяснять, пока не случилось непоправимое.
Александр РОГОЗА