ПОЧЕМУ БРЕНДЫ ДАЮТ СВОИМ ЧАСАМ ТАКИЕ НЕЛЕПЫЕ НАЗВАНИЯ
#факты_WD
Иногда названия часов звучат так, будто их придумывали для торжественной церемонии награждения — с той же избыточной помпой и пафосом. Вспомнить хотя бы громоздкие формулировки вроде «Omega Moonwatch Professional Co-Axial Master Chronometer Chronograph 42mm» или «Jaeger-LeCoultre Reverso Hybris Mechanica Calibre 185 (Quadriptyque)». Эти часы великолепны — первая модель прославилась как достойная альтернатива Rolex Day-Date, а вторая стала техническим чудом с четырьмя циферблатами и двенадцатью патентами, — но от названий устаёшь, ещё не успев восхититься механикой.
Избыточно длинные имена создают впечатление самовосхваления и вызывают подозрение: не пытается ли производитель отвлечь внимание от чего-то менее впечатляющего? Это напоминает приём из офиса: когда сотруднику не дают премию, а просто придумывают звучную должность, чтобы он почувствовал себя важным. Конечно, нельзя подозревать в таком JLC или Omega, но всё равно: зачем такое громоздкое название, если суть часов говорит сама за себя?
На противоположном полюсе находится Grand Seiko. Японский бренд избегает излишеств, обозначая модели сухими индексами вроде SLGH009 или SBGA211. Такое ощущение, что инженеры компании слишком заняты шлифовкой корпусов и циферблатов, чтобы тратить время на маркетинг. Эта сдержанность вызывает уважение — но одновременно делает коллекцию непроницаемой. Разобраться, какая из моделей «та самая с белым циферблатом, как снег», можно только заглянув в каталог.
Из-за этого в среде коллекционеров появляются прозвища. У Seiko — целая энциклопедия: Turtle, Monster, Samurai, Arnie, Willard… Поклонники Rolex пошли тем же путём, называя свои часы Batgirl, Hulk, Coke/Pepsi или Dirty Harry. Эти неофициальные имена удобнее и теплее, чем сухие референсы, но они создают новый барьер: новичкам в этом кодовом языке не разобраться.
Для внешнего наблюдателя мир часов и без того полон загадочных терминов, французских слов и технических нюансов. Система прозвищ превращает хобби в закрытый клуб для «посвящённых», тогда как обычный покупатель просто хочет выбрать себе красивые часы. И, что бы ни говорили маркетологи, лишняя сложность не делает бренд «особенным» — лишь отдаляет его от аудитории.
Как сказал Маршалл Маклюэн (канадский философ, культуролог и теоретик коммуникаций): «Имя человека — это удар, от которого он никогда не оправится». В мире часов это звучит особенно точно: ведь иногда даже идеальный механизм теряет очарование, если спрятан за громоздким названием.
🔶 Переходи в чат, выскажи свое мнение!
