Помните тот самый ажиотаж? Когда каждый второй блогер держал в руках пушистый разноцветный комок с глазами-бусинками. Лента пестрела видео, где эти шарообразные существа мялись, издавали невнятные звуки и падали с полок. Лабубу была повсюду. А сегодня о ней не вспоминает даже самый преданный фанат.
Я наблюдал за этим взлетом и падением с профессиональным интересом. И вот что я понял: история Лабубу — это классическая история любой хайповой игрушки, только рассказанная в режиме ускоренной перемотки.
Все началось с тайны. Первые ролики появились будто ниоткуда. Никто толком не знал, что это такое, как с этим играть и зачем оно нужно. В этом и был главный шарм. Абсурдность игрушки породила волну абсурдного контента. Ее кидали в стену, пытались готовить, сажали рядом с кошками. Лабубу была идеальным объектом для мемов — она ничего не делала, и в этом был ее смысл.
Но интернет — ненасытная машина. Ему быстро надоедает даже самый странный предмет. Секрет Лабубу раскрыли, и он оказался пустым. В ней не нашли никакого скрытого функционала, никакой глубины. Это был просто кусок меха с датчиком движения, который беспомощно дергался.
Производители, почуяв легкие деньги, наводнили рынок подделками. Лабубу стали продавать на каждом углу, в каждом павильоне с дешевыми гаджетами. Она превратилась из диковинки в ширпотреб. Ее уникальность растворилась в массовости.
А потом пришло новое племя игрушек. Те, что можно коллекционировать. Те, что связаны с игрой. Те, что просто оказались страннее. Лабубу не выдержала конкуренции. Ее абсурдность перестала быть свежей и стала просто неинтересной.
Я думаю, главная причина ее забвения в том, что с Лабубу нельзя было выстроить эмоциональную связь. Она не была милой как плюшевый мишка, ее нельзя было собрать как конструктор, с ней нельзя было взаимодействовать по-настоящему. Она была арт-объектом, одноразовым фоном для видео. И когда этот фон примелькался, его убрали со сцены.
Сегодня где-то на дне ящиков с старыми гаджетами пылятся тысячи Лабубу. Они молчаливы. Их батарейки сели. Они стали немыми свидетелями того, как быстротечна слава в цифровую эпоху. Они напоминают нам простую истину: чтобы удержаться на вершине, одного хайпа мало. Нужно дать людям что-то большее, чем просто повод для короткого видео. Нужна хоть капля смысла.
А его у Лабубу, увы, не оказалось.
Вы что думаете? Хотели приобрести своим детям эту игрушку?
Подпишись на Записки зрелой оптимистки Здесь размышления о жизни и взгляд на другие культуры