Короткое видео остаётся главным инструментом роста в соцсетях. В 2025-м YouTube Shorts закрепились как полноценная платформа для продвижения брендов, креаторов и бизнеса. Алгоритм обновился, появились новые опции монетизации, а конкуренция с TikTok и Instagram* Reels только усиливается.
Как состоит ситуация с YouTube Shorts в 2025
- Новый способ подсчёта просмотров. Теперь любой запуск Shorts считается просмотром — даже пролистывание. Это увеличило цифры, но алгоритм учитывает вовлечённые просмотры (engaged views), удержание и повторные просмотры.
- Алгоритм в два этапа. Сначала видео тестируется на узкой аудитории (Explore). Если удержание и взаимодействие высокие — оно выходит в широкий показ (Exploit). Подобный подход используют в TikTok.
- Массовый контент под запретом. С июля 2025 YouTube штрафует каналы за «клонированные» видео без авторской ценности.
- Интеграция AI. Dream Screen и новые AI-фичи позволяют генерировать фоны, эффекты и синхронизацию музыки. В ближайшее время обещают внедрить Veo 3 для генерации видео прямо в Shorts.
В июле 2025 YouTube убрал глобальную вкладку «В тренде» — теперь всё завязано на индивидуальных рекомендациях.
Кейсы: глобальные и русскоязычные
Глобально Shorts набирают более 200 млрд просмотров в день (по словам CEO Neal Mohan). У вирусных роликов показатель Average Percentage Viewed (APV) часто превышает 100 % — зрители пересматривают один и тот же ролик. Канал MacDannyGun вырос на +670k подписчиков всего за 5 месяцев, публикуя исключительно Shorts.
На vc.ru есть статья, где описан кейс, когда канал с 100 подписчиками получил 500k просмотров на одном Shorts. Одно вирусное видео может запустить рост.
📲 Больше о видеопроизводстве для соцсетей я публикую в своем Telegram — подписывайся!
Что это значит для авторов
- Просмотры ≠ успех. Новая система увеличила числа, но решает удержание и повторные просмотры.
- Старт решает. Первые часы определяют судьбу ролика: не пройдёт фильтр Explore — дальше не пойдёт.
- Один ролик может изменить канал. Даже в России, при ограниченной монетизации, отдельный удачный Shorts способен запустить лавину подписчиков.
- Уникальность критична. Копирование трендов без авторской ценности теперь может навредить.
Что ты как автор можешь делать сейчас
- Зацепи зрителя в первые 3–5 секунд.
- Делай серийность: Shorts одной темы лучше заходят.
- Следи за метриками APV и Watch-per-Swipe. Если ролик пересматривают — он может стать вирусным.
- Используй встроенный редактор Shorts и AI-фичи — это ускоряет производство.
- Экспериментируй: челленджи, мемы, нарративные мини-истории. У русскоязычной аудитории сильнее заходят простые и эмоциональные сюжеты.
Вывод
2025 год сделал Shorts более требовательным: просмотров стало больше, но конкуренция выше, алгоритм жёстче, уникальность ценнее. Успех теперь строится не на копировании трендов, а на точном попадании в эмоцию и грамотной аналитике метрик.
*Instagram — принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией на территории РФ.