Заходя в библиотеку или книжный магазин, каждый обращает внимание на что-то своё. Кто-то сразу замечает аккуратно расставленные книги на полках, кто-то замирает от знакомого запаха старых изданий, а кого-то притягивают яркие обложки произведений. У каждого своя магия встречи с книгой — именно с этого и начинается чтение.
В эпоху цифровизации интерес к чтению среди молодёжи заметно снизился. Телефоны и компьютеры заняли почти всё пространство — и физическое, и духовное. Увидеть подростка с книгой в метро, кафе или парке теперь редкость. И это, согласитесь, грустно.
Издатели, наблюдая эту тенденцию, решили действовать иначе: привлечь внимание читателей через визуальный образ. Ведь как бы ни говорили «не судите книгу по обложке», сегодня именно обложка часто решает, возьмут ли книгу в руки. Яркий дизайн, выразительная типографика, необычные иллюстрации — всё это становится первым шагом к тому, чтобы вернуть интерес к чтению.
Когда-то школьная классика казалась скучной и «задушенной программой». А теперь — снова на пике. Современные переиздания Анны Карениной или Войны и мира расходятся с полок быстрее, чем новинки. Всё просто: новая подача для нового поколения.
Своими мыслями об этом феномене поделился заведующий Фундаментальной библиотекой Государственного университета просвещения Денис Александрович Третьяков:
«Нынешние студенты — это зумеры, визуалы. Им важно видеть красоту в предмете, которым они пользуются. Мы закупаем книги с яркими, иногда почти анимешными обложками — и это работает. Сначала хочется взять книгу в руки, потом прочитать, а дальше уже сфотографировать и посоветовать другу.»
Результат действительно впечатляет: в библиотеке всё чаще можно встретить студентов, читающих Достоевского, Толстого или Лондона. Старые истории обретают новую жизнь — стоит лишь поменять «упаковку».
Фундаментальная библиотека Просвета сегодня похожа на диалог времён. Здесь можно найти книги с выцветшими страницами и потёртыми корешками, а рядом — новенькие издания, сияющие свежим дизайном. Атмосфера, где прошлое и будущее встречаются на одной полке.
Интересно, что силу обложки осознавали и сами писатели. Например, Фрэнсис Скотт Фицджеральд. Его Великий Гэтсби с глазами на фоне ночного неба — работа художника Франсиско Кугата стала легендой. Глаза, парящие над городом, красные губы, зелёная слеза — загадка, в которую хочется всмотреться. Фицджеральд буквально влюбился в эту обложку и настоял, чтобы она осталась. И не прогадал: именно она сделала книгу узнаваемой ещё до выхода и задала ей вечный визуальный код.
Было бы несправедливо не вспомнить и Рэя Брэдбери. Его 451° по Фаренгейту в 1953 году вышел в огнеупорной обложке из хризолитового асбеста — книга, которую нельзя сжечь. Символично, правда? Век спустя эти экземпляры остаются не только редкостью за $20 000, но и напоминанием о том, что мы читаем не только глазами — мы читаем идеями.
Книга начинается не с первой строчки, а с того момента, когда ты видишь её. Обложка — это не просто оформление, это приглашение в мир автора. Иногда одно изображение способно сделать больше для литературы, чем десятки рекламных кампаний. Ведь хороший дизайн, как и хорошая история, всегда остаётся в памяти.