Туристическая отрасль России в 2025 году переживает серьёзную трансформацию. Если раньше классификация гостиниц и отелей
была скорее инструментом престижа («звёзды» для гостей), то теперь это — строгая юридическая обязанность.
С 1 сентября 2025 года все средства размещения — от крупных сетевых гостиниц до небольших глэмпингов и баз отдыха — обязаны пройти процедуру самооценки и быть внесёнными в Единый реестр классифицированных объектов размещения (ЕРСР).
Без этого номера гостиницы теряют право на рекламу, продвижение на агрегаторах и фактически работают вне закона.
Что такое самооценка и зачем она нужна
Самооценка — это процедура, при которой собственник гостиницы или базы отдыха самостоятельно проверяет объект на соответствие требованиям
законодательства: по категории, типу, набору услуг, безопасности и
другим параметрам.
Идея проста:
- государство получает прозрачную базу всех объектов размещения,
- туристы — гарантированное качество и безопасность,
- бизнес — понятные правила игры.
Ранее классификация проводилась аккредитованными организациями, но в 2025 году была введена массовая процедура самооценки. Теперь объект обязан подать сведения о себе в систему, подтвердить их документами и получить запись в реестре.
Кого касается закон
Самооценка обязательна для всех объектов, оказывающих услуги размещения, в том числе:
- 🏨 Гостиницы любого масштаба;
- 🏖️ Санатории, пансионаты, базы отдыха;
- ⛺ Кемпинги и глэмпинги;
- 🏢 Апарт-отели, хостелы, гостевые дома, если услуги оказываются на коммерческой основе.
Нет исключений по размеру или формату: даже небольшой гостевой дом с 5 номерами обязан пройти процедуру.
Что грозит нарушителям
Если объект не внесён в реестр:
- ❌ он не может размещать рекламу (ни в интернете, ни на офлайн-носителях);
- ❌ агрегаторы (Яндекс.Путешествия, Суточно.ру и др.) обязаны удалять такие объекты из каталога;
- ❌ работа фактически считается незаконной деятельностью.
Штрафы
- для юридических лиц — от 300 000 до 450 000 ₽,
- для должностных лиц — от 50 000 до 70 000 ₽,
- при повторных нарушениях — оборотные штрафы: от 1/40 до 1/25 выручки, но не менее 500 000 ₽.
Что именно нужно сделать
- Пройти самооценку по утверждённому чек-листу (для каждого типа объекта он свой).
- Подать сведения в систему и подтвердить их документами.
- Получить номер в ЕРСР (Единый реестр средств размещения).
Указать номер в обязательных местах:
- на сайте компании,
- на фасаде объекта (табличка установленного образца),
- в рекламных материалах,
- в карточках на агрегаторах и сервисах бронирования.
Как это влияет на маркетинг и продвижение
Для владельцев гостиниц и баз отдыха последствия колоссальны.
- 🔒 Без номера в реестре реклама гостиницы в Яндекс.Директе, VK, Дзене или Telegram Ads считается незаконной.
- 🗑️ Агрегаторы (Avito, Яндекс.Путешествия, Суточно.ру и др.) обязаны отключать неклассифицированные объекты.
- 📉 Даже SEO-продвижение сайта теряет смысл: формально объект не имеет права продвигать свои услуги.
Таким образом, самооценка стала обязательным условием для любого маркетинга в туризме.
✅ Чек-лист для владельцев гостиниц и баз отдыха
- Проверьте: внесён ли объект в Единый реестр.
- Если нет — пройдите процедуру самооценки как можно скорее.
- Разместите номер записи на сайте, фасаде и во всех рекламных материалах.
- Убедитесь, что агрегаторы бронирования видят ваш объект в реестре.
- Перепроверьте договоры с подрядчиками: без статуса реклама невозможна.
- Настройте внутренний контроль: ежегодно обновляйте данные, чтобы не потерять статус.
Обязательная самооценка — это не просто новая форма отчётности, а точка входа на рынок.
После 1 сентября 2025 года гостиницы, базы отдыха и глэмпинги, которые не
прошли процедуру, окажутся вне правового поля и лишатся каналов продаж.
👉 Для бизнеса туристической сферы главный приоритет сегодня — подтвердить свой статус и встроиться в новые правила. Те, кто сделает это первыми, получат конкурентное преимущество: доверие клиентов, доступ к
продвижению и стабильный рост даже в условиях жёсткого регулирования.