Вы когда-нибудь чувствовали, что совершаете «рациональную» покупку? Ваш мозг, вероятно, был захвачен дизайном. Хотя решение было вашим, выбранный путь был тщательно продуман.
Дизайнеры не используют магию, но опираются на глубокое понимание визуальной психологии.
Давайте разберемся, как это работает
Психология цвета: больше, чем просто предпочтения
Цвета - это не просто декоративный элемент; они вызывают мгновенные, подсознательные ассоциации.
- Красный означает больше, чем просто «срочность». Это цвет, учащающий пульс, создающий ощущение волнения и побуждающий к немедленным действиям. Именно поэтому его используют для тегов «Распродажа» и кнопок «Купить сейчас» — он требует внимания прямо сейчас.
- Синий действительно ассоциируется с безопасностью и доверием, поэтому его используют банки и технологические гиганты, такие как Facebook и LinkedIn. Он вызывает чувство безопасности, логики и надежности, вселяя уверенность в своем выборе.
- Жёлтый, этот солнечный оттенок, символизирует радость и оптимизм. Это цвет ясности и тепла, используемый для выделения ключевых элементов и создания приятного ощущения взаимодействия.
- Зеленый повсеместно ассоциируется с природой, ростом и, что самое главное, с действием «вперёд». Этот цвет «разрешения», что делает его идеальным и легким выбором для кнопки «Добавить в корзину» или «Продолжить».
Безмолвный язык форм
Фигуры формируют безмолвную архитектуру дизайна, передавая смысл без единого слова.
- Квадраты и прямоугольники повсюду в нашем рукотворном мире — здания, окна, экраны. Они символизируют стабильность, порядок и надёжность. Использование их в макете или логотипе создаёт ощущение сбалансированности и безопасности бренда.
- Круги — полная противоположность. Они создают ощущение целостности, завершённости и защиты. Круглый логотип - предполагает гармонию, связь и мягкую, открытую натуру (вспомните дружелюбное, инклюзивное ощущение кнопки «Мне нравится»).
- Треугольники динамичны. В зависимости от своей ориентации они могут сигнализировать об энергии, прогрессе или даже конфликте. Они указывают, направляют и предлагают движение, часто используемое для обозначения инноваций или силы.
В конце концов, важно не только понять, какие цвета и формы использовать, но и уметь рассказывать историю при помощи этих элементов.
Визуальные сигналы работают привычно и подсознательно, так что создавая интерфейс или визуалы для соцсетей и рекламы, не забудьте о его глубоком эмоциональном воздействии.
Это сделает ваш бренд более запоминающимся и привлекательным для покупателей, а значит, и успешным на рынке.
Итак, в следующий раз, когда вас потянет к продукту или вы нажмете кнопку, не задумываясь, знайте: это не случайность. Это результат продуманного дизайна, работающего в гармонии с естественными механизмами вашего мышления.
Больше интересных и полезных статей можно посмотреть на моем канале https://t.me/astium_design или личном сайте https://astium-design.ru в разделе Блог. А также, есть группа в ВК, там я выкладываю всё самое актуальное https://vk.com/astium
Подписывайтесь, будет интересно)