В истории мобильной связи есть бренды-легенды, бренды-новаторы и бренды-неудачники. А есть особая категория — бренды-фантомы, чьи имена вызывают у одних ностальгическую улыбку, а у других — вопрос: «Они что, до сих пор существуют?». Британский бренд Fly, который в России стал порождением эпохи «Евросети», — идеальный представитель этой когорты. Его история — это два совершенно разных жизненных цикла: яркий, дерзкий старт в 2000-х и тихое, почти невидимое существование сегодня.
Эпоха Первая: Золотой Век (2000-е) — «Империя иллюзий»
Рождение феномена
Бренд Fly появился на российском рынке в начале 2000-х, но его настоящий звёздный час наступил в середине десятилетия. Имя было британским, сборка — чаще всего китайской, а душа — стопроцентно российской, с любовью выращенный агрессивным гением основателя «Евросети» Евгением Чичваркиным. Стратегия была до гениальности проста: дать людям то, чего они хотят, но не могут позволить.
Формула успеха: Дизайн + Цена + Маркетинг
- Дизайн-имитация. Fly не изобретал велосипед. Он брал самые популярные и дорогие форм-факторы у лидеров рынка и адаптировал их для бюджетного сегмента.
Хочешь раскладушку, как Motorola RAZR? Вот тебе Fly LX610 Mega.
Мечтаешь о слайдере, как Nokia N95? Получи Fly SL500.
Нужен бизнес-коммуникатор с QWERTY? Пожалуйста — Fly Q300.
Телефоны Fly выглядели солидно, часто имели хромированные вставки и на первый, неискушенный взгляд, могли сойти за аппараты подороже. - Демпинговая цена. Главным оружием была цена, в 2-3 раза ниже, чем у флагманов Nokia, Sony Ericsson или Samsung. Fly был «доступной роскошью», социальным лифтом в мире мобильных технологий.
- Маркетинговый прессинг: «Евросеть» была мастером пиара. Кричащие красно-белые билборды, провокационные ролики, акция «Третий — бесплатно» и повсеместное наличие товара делали свое дело. Fly был везде. Консультанты в салонах впаривали его как горячие пирожки, рассказывая сказки о «таких же характеристиках, но дешевле».
Обратная сторона медали: Плата за иллюзию
Пользователи очень быстро узнавали, за что заплатили меньшие деньги.
- Качество сборки: Пластик скрипел, механизмы слайдеров и раскладушек разбалтывались за несколько месяцев.
- Софт и производительность: Простейшая Java-платформа регулярно «зависала», требуя экстренного извлечения батареи. Интерфейс тормозил.
- Характеристики-призраки: Заявленные 2 Мп камеры делали размытые, шумные снимки. Экраны на дешевых STN-матрицах выцветали на солнце.
- «Фирменная» проблема: Легендарное «зависание посреди звонка» стало визитной карточкой бренда.
Несмотря на это, Fly царил в бюджетном сегменте. Он был символом своей эпохи — эпохи, когда телефон был в первую очередь атрибутом статуса, а не мощным вычислительным устройством.
Великий Перелом: Конец Эпохи (Конец 2000-х)
Все закончилось почти мгновенно, и виной тому несколько факторов:
- Революция смартфонов: Появление iPhone в 2007 году и массовое наступление Android после 2008-го переписали правила игры. Ценность сместилась с дизайна и цены на операционную систему, экосистему и пользовательский опыт. Бороться с этим, имея на борту лишь Java, было невозможно.
- Крах «Евросети»: Уход Чичваркина и последующий развал его империи лишил Fly главного рупора и дистрибьютора.
- Рост качества конкурентов: Китайские бренды вроде Huawei и ZTE начали предлагать более честные и качественные Android-смартфоны по низким ценам. Иллюзии Fly не выдержали конкуренции с реальными технологиями.
Бренд исчез из массового поля зрения, казалось, навсегда.
Эпоха Вторая: Тихий Ренессанс (2010-е — Сегодня) — «Возвращение призрака»
В 2010-х годах Fly снова заявил о себе, но уже в совершенно иной реальности. Если раньше он был королем бюджетного сегмента, то теперь он стал одним из сотен игроков на гигантском рынке Android-устройств.
Новая стратегия: Анонимность и гипербюджетность
Современные смартфоны Fly — это уже не про дерзость и имитацию люкса. Это про выживание в самой низкой ценовой нише.
- Целевая аудитория: Пенсионеры, дети, люди, которым нужен исключительно «звонильник» или самый простой аппарат для базовых задач (WhatsApp, звонки).
- Позиционирование: Ультрабюджетные устройства, часто продающиеся в салонах связи как «второй телефон» или в комплекте с тарифом.
- Дизайн и функционал: Узнаваемого дизайна нет. Это типичные «китайские ошметки» с устаревшими процессорами, скромным объемом памяти, базовыми камерами и простенькими LCD-экранами. Никаких инноваций, только минимально необходимый функционал.
Почему они до сих пор существуют?
- Остатки бренда: Для части аудитории старше 35-40 лет имя Fly все еще на слуху и вызывает подсознательное доверие по инерции. «А, Fly, я помню такие телефоны, надежные».
- Нишевость: На рынке всегда есть спрос на самые дешевые устройства. Fly занимает эту нишу наравне с такими брендами, как BQ, Dexp, Itel.
- Логистика и дистрибуция: Бренд принадлежит британско-российской компании Meridian Group Ltd, которая умеет выстраивать поставки и продажи в розничных сетях, куда не доходят крупные игроки.
Две жизни одного бренда
История Fly — это история двух не просто разных, а параллельных вселенных.
- Fly Тогда (2000-е): Дерзкий, крикливый, амбициозный. Бренд-иллюзион, который продавал мечту о статусе. Он был культурным феноменом, порождением своей лихой эпохи дикого капитализма в мобильной индустрии.
- F+ Сейчас (2020-е): с августа 2019—компания Fly была переименована в F+. Теперь это тихий, скромный, утилитарный бренд-призрак, который выживает в тени гигантов. Он не пытается казаться лучше, он просто есть, выполняя роль цифрового инструмента для тех, кому не нужны навороты.
От короля бюджетников до тихого поставщика «звонилок» — таков путь Fly. Его первая жизнь закончилась с закатом эпохи «звонилок», а вторая доказывает простую истину: на рынке всегда найдется место скромному труженику, даже если о его былой славе помнят лишь ностальгирующие гики.