SSP и DSP: основные различия платформ

SSP (Supply-Side Platform) и DSP (Demand-Side Platform) являются двумя ключевыми компонентами, которые обеспечивают бесперебойные транзакции с рекламой. Они работают вместе, облегчая автоматизированную покупку и продажу цифровых рекламных мест, однако роли их различны. Чтобы вам было проще ориентироваться в сложной экосистеме программатик-рекламы, сегодня мы в Digital Caramel разберем различия этих платформ.

Что такое SSP?

SSP (Supply-Side Platform) – это платформа, которую паблишеры используют для оптимизации и продажи своего рекламного инвентаря. Она соединяет рекламные ресурсы владельцев сайтов со множеством источников спроса: рекламодателями, DSP и рекламными биржами. При этом SSP гарантирует, что паблишеры  получат от своих рекламных мест максимально возможный доход.

Ключевые особенности SSP

• Управление рекламным инвентарем: паблишеры получают возможность с комфортом управлять своими рекламными местами.
• Оптимизация цен: SSP позволяют владельцам сайтов устанавливать минимальные цены и обеспечивать конкурентные ставки.
• RTB (real-time bidding): рекламодатели могут делать ставки на рекламные показы в реальном времени.
• Аналитика: SSP предоставляют информацию о производительности рекламы, помогая паблишерам оптимизировать их инвентарь.

Кто использует SSP?

В основном SSP используют паблишеры, которые хотят монетизировать свои сайты, приложения или платформы. Популярные SSP: РСЯ, Digital Caramel, AdRiver, RTBSape и др.

Как SSP помогают паблишерам?

• Максимизация дохода: SSP соединяет паблишеров со множеством источников спроса, позволяя делать ставки в реальном времени (RTB) и динамически устанавливать цены для обеспечения конкурентоспособного дохода.
• Упрощение управления рекламным инвентарем: SSP централизуют управление рекламным инвентарем для разных форматов (дисплейная, видео и мобильная реклама).
• Расширение охвата рекламодателей: SSP связывают паблишеров с платформами DSP, рекламными биржами и частными рынками, увеличивая разнообразие рекламодателей.
• Повышение эффективности рекламы: SSP оптимизируют таргетинг аудитории, размещение рекламы и качество объявлений для повышения вовлеченности и заполняемости рекламных мест.
• Сохранение контроля: Для защиты ценности своих ресурсов паблишеры могут устанавливать минимальные цены, блокировать нежелательные объявления и фильтровать недействительный трафик.
• Предоставление аналитики: Чтобы улучшать стратегии, SSP в реальном времени предоставляют аналитику о доходах, показах и тенденциях спроса.
• Обеспечение соблюдения нормативных требований: SSP обеспечивают беспроблемный пользовательский опыт за счет соблюдения требуемых стандартов и законов.
• Автоматизация процессов: Автоматизация снижает рабочую нагрузку, позволяя паблишерам сосредоточиться на контенте и росте, в то время как SSP управляют такими задачами, как ставки и размещение рекламы.
  

Что такое DSP?

DSP (Demand-Side Platform) – это платформа, которую рекламодатели используют для закупки онлайн-рекламы. Этот инструмент позволяет рекламодателям на основе данных автоматизировать свои кампании: выбирать, где, как, кому и когда показывать рекламу, задавать бюджеты и контролировать эффективность.

Ключевые особенности DSP

• Таргетинг аудитории: DSP позволяют рекламодателям нацеливаться на пользователей в зависимости от демографических данных, интересов, местоположения и поведения.
• Управление бюджетом: Рекламодатели могут контролировать расходы и эффективно распределять бюджеты по кампаниям.
• Оптимизация креативов: Часто для лучшей производительности DSP предоставляют инструменты для оптимизации и тестирования рекламных креативов.
• Доступ к нескольким платформам: DSP интегрируются с различными рекламными биржами, SSP и частными рынками.

Кто использует DSP?

В основном DSP используют рекламодатели и медиапланировщики, которые нацелены на проведение таргетированных рекламных кампаний. Популярные DSP: Hybrid, Getintent, Criteo и др.

Как DSP помогают рекламодателям?

• Централизованная покупка медиа: Управление и покупка рекламных мест на нескольких платформах через один интерфейс. Результат – экономия времени и усилий.
• Продвинутый таргетинг: Использование демографического, поведенческого и контекстного таргетинга для охвата правильной аудитории.
• RTB (real-time bidding): Экономическую эффективность обеспечивают ставки на рекламные показы в реальном времени.
• Эффективность затрат: Оптимизация распределения бюджета на высокоэффективные места.
• Оптимизация креативов: Тестирование и корректировка рекламных креативов в реальном времени для улучшения вовлеченности.
• Кросс-канальные кампании: Рекламные показы на разных платформах (дисплейная, видео, мобильная реклама и другие) с единым отслеживанием.
• Подробная аналитика: Получение аналитики в реальном времени для уточнения кампаний и повышения ROI.
• Программная эффективность: Автоматизация процессов и интеграция данных об аудитории для лучшей сегментации.

Прозрачность и контроль: Обеспечение безопасности бренда и сохранение контроля над тем, где показываются объявления.

Ключевые различия между SSP и DSP

Как SSP и DSP работают вместе?

Взаимодействие между SSP и DSP является основой программатик-рекламы. Вот как это происходит:

1. Паблишер размещает инвентарь на SSP: паблишер  делает свои рекламные ресурсы доступными на SSP.
2. DSP делает ставку на рекламные показы: Рекламодатели используют DSP для того, чтобы делать ставки на показы, размещенные на SSP.
3. Процесс ставок в реальном времени: За миллисекунды SSP отправляет данные о показах на DSP, и DSP оценивает, соответствует ли рекламное место их критериям таргетинга и делает ставку соответствующим образом.
4. Реклама работает: Победивший в ставке рекламодатель выигрывает, и реклама показывается на платформе паблишера.

Почему важно понимать, как работают SSP и DSP?

• Для рекламодателей: Знание того, как работают DSP, помогает им запускать более эффективные кампании и оптимизировать расходы на рекламу.
• Для паблишеров: Понимание SSP позволяет паблишерам максимизировать доход, эффективно управлять и продавать свой рекламный инвентарь.
• Для агентств и маркетологов: Ясное представление о функционале SSP и DSP помогает сократить разрыв между покупкой и продажей рекламы.

SSP и DSP – две стороны одной медали под названием «Программатик-реклама». В то время как SSP помогают паблишерам эффективно монетизировать свой инвентарь, DSP позволяют рекламодателям точно и эффективно охватывать нужную аудиторию. Понимание различий и того, как они работают вместе, позволит принимать более обоснованные решения и раскрывать весь потенциал программатик-рекламы.

Спасибо, что вы с нами! Ваша Digital Caramel

Хотите больше пользы? Читайте также:

Не забывайте ставить лайки и подписываться на канал. ◡̈