Сингапур утвердил правила против «зелёного пиара»

Сингапурское управление по конкуренции и защите потребителей представило новые правила, направленные на борьбу с так называемым «зелёным пиаром» — гринвошингом. Под этим термином понимаются ситуации, когда компании заявляют о своей экологичности громче, чем это подтверждается реальными фактами.

Ведомство подчёркивает, что бизнес, стремящийся позиционировать себя как ответственный, должен делать это на основе достоверной информации. Новые рекомендации содержат пять ключевых принципов. Экологические заявления должны быть точными, понятными для широкой аудитории, значимыми, включать всю существенную информацию и иметь доказательную базу.

Как объяснил глава ведомства Элвин Кох, цель документа не только в том, чтобы предупредить нарушения, но и в том, чтобы помочь компаниям правильно формировать свои коммуникации. Он отметил, что у потребителей должно быть доверие к тому, что бизнес называет «экологичным», а это возможно только при наличии прозрачных фактов.

Руководство появилось после ряда громких случаев откровенного гринвошинга. Так, в прошлом году рекламная кампания сингапурского бренда бытовой техники Prism+ утверждала, что покупка энергоэффективных кондиционеров «спасает Землю». Подобная риторика вызвала претензии надзорных органов, поскольку не была подтверждена реальными расчётами. В качестве ещё одного примера упоминается запрет рекламы авиаперевозок с формулировками о «меньшем воздействии на природу».

Для потребителей документ также даёт ориентир. Если возникают сомнения в обоснованности «зелёных» заявлений, можно обратиться в Ассоциацию потребителей Сингапура или в местный рекламный совет.

Эксперты отмечают, что подобные меры важны не только для внутреннего рынка. В условиях, когда устойчивое развитие становится глобальным трендом, единые правила в сфере экологического маркетинга помогают создавать честные условия конкуренции и снижают риски манипуляций.